YouTube Shorts: un guide d'introduction

Si vous avez lu l'actualité de Matt Southern, YouTube Shorts - Google's Answer to TikTok ?, alors vous savez déjà que:

"Shorts est une nouvelle expérience vidéo courte pour les créateurs et les artistes qui souhaitent tourner des vidéos courtes et accrocheuses en n'utilisant que leur téléphone portable. "

Plus de 2 milliards les utilisateurs connectés visitent YouTube chaque mois.

Vous pourriez vous demander: "Est-ce un nouveau développement important sur lequel je devrais me concentrer le plus tôt possible?"

Maintenant, le début La version bêta de YouTube Shorts est en cours de test en Inde.

Vous pourriez donc penser: "Est-ce juste un objet brillant et brillant que je peux ignorer en toute sécurité jusqu'à ce qu'il soit déployé aux États-Unis?"

Permettez-moi de partager la méthodologie que j'utilise pour évaluer quelque chose de nouveau - que ce soit TikTok, Instagram Reels ou YouTube Sho rts.

C'est une méthodologie qui a été popularisée par le poème de Rudyard Kipling, qui a été publié en 1902 dans «Just So Stories», qui dit:

«I KEEP six serviteurs honnêtes

(Ils m'ont appris tout ce que je savais);

Leurs noms sont Quoi et Pourquoi et Quand

Et Comment et Où et Qui . "

Je sais que Kipling n'est pas un expert du contenu vidéo court.

Mais son utilisation des questions qui demandent «Qui», «Quoi», «Pourquoi», «Où», "Quand" et "Comment" sont toujours considérés par les journalistes comme les bonnes questions à poser lors de la collecte d'informations pour un reportage.

Et les spécialistes du marketing peuvent également les utiliser pour préparer un premier examen de quelques-unes des courtes vidéos accrocheuses créées avec YouTube Shorts.

Qui sont les publics cibles?

C'est la première question que nous devons nous poser concernant YouTube Shorts.

Maintenant, vous pourriez penser à tort que YouTube eta posé cette question lors de l'annonce de son nouvel appareil photo et de sa poignée d'outils d'édition.

Le public cible des courts métrages est «les créateurs et les artistes».

Hum, OK.

Mais, mais pratiquement tous les créateurs et la grande majorité des artistes que je connais cherchent à attirer plus de téléspectateurs pour leurs vidéos et d'abonnés à leur chaîne.

L'objectif est de gagner plus dans le cadre de le programme Partenaire YouTube, ou en tant qu'influenceur qui crée du contenu sponsorisé pour les marques.

Cela signifie qu'il existe en fait trois publics cibles pour les courts métrages YouTube:

• Créateurs et artistes.
• Les spectateurs et les abonnés.
• Les annonceurs et les marques.

En d'autres termes, si les créateurs et les artistes ne voient pas de pic de spectateurs et d'abonnés que les annonceurs et les marques veulent atteindre, alors le tabouret à trois pieds tombe plus vite que vous ne pouvez dire "Vine".

C'est pourquoi la fonctionnalité qui encourage les créateurs et les artistes en Inde à se lancer dans la première version bêta de YouTube Shorts est le fac t que leurs courtes vidéos verticales seront "facilement détectables sur la page d'accueil YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application."

Et je soupçonne que l'autre fonctionnalité qui les créateurs et les artistes indiens voudront tester la section de la page d'accueil YouTube qui mettra en évidence les vidéos créées à partir de la caméra Shorts.

Ceux , et toute vidéo verticale d'une durée maximale de 60 secondes qui utilise le hashtag #Shorts dans le titre ou la description.

Pourquoi ces fonctionnalités semblent-elles plus importantes que les nouveaux outils d'édition qui peuvent faire des choses comme une vidéo en plusieurs chaînes des clips ensemble, utilisez des commandes de vitesse et des minuteries, et ajoutez de la musique à vos clips vidéo?

Parce que ces cloches et sifflets ne sont utiles que dans la production vidéo - et la production vidéo n'est pas ce qui empêche les créateurs et les artistes de dormir la nuit.

Les créateurs et les artistes sont plus soucieux d'obtenir le type de contenu vidéo qu'ils sont déjà doués pour créer découvert by plus de téléspectateurs.

C'est la clé pour gagner cinq ou six chiffres par an sur YouTube auprès des annonceurs, après tout.

Oui, il y a des exceptions à cette règle.

J'ai rencontré quelques artistes qui croient en «l'art pour l'art».

Mais, ils ont tendance à télécharger leur contenu créatif sur Vimeo, pas sur YouTube.

Quoi Type de contenu recherché?

Alors, quel type de contenu ces publics cibles recherchent-ils?

Vous pensez peut-être que YouTube a répondu à cette question en annonçant Shorts.

Les téléspectateurs, en particulier les téléspectateurs de la génération Z (13 à 22 ans) et de la génération Y (23 à 38 ans), recherchent des «vidéos courtes et accrocheuses», des «courtes vidéos très rejouables» ou des «courtes vidéos générées par les utilisateurs».

C'est effectivement vrai.

En juillet 2019, Google a chargé le groupe de stratégie Insight de demander à 12 000 personnes âgées de 13 à 64 ans en Australie, au Brésil, au Canada, en Allemagne, en Inde et au Japon, Sou La Corée, le Royaume-Uni et les États-Unis ce qu'ils ont regardé au cours des dernières 24 heures.

Et ils ont constaté que les jeunes générations étaient plus susceptibles de rechercher du contenu abrégé.

Des éléments tels que des webisodes, des didacticiels et de courts clips vidéo produits par des créateurs professionnels et amateurs.

Mais les créateurs pouvaient mettre en ligne des vidéos de 15 secondes sur YouTube bien avant le lancement de Shorts.

Dans fait, la première courte vidéo générée par l'utilisateur, My Snowboarding Skillz , a été mis en ligne le 23 avril 2005 et compte actuellement 1,2 million de vues et 32 ​​300 engagements.

Mais, les courtes vidéos ont ont été de petits acteurs dans la réussite de la plate-forme - du moins jusqu'à présent.

Ainsi, YouTube Shorts permettra-t-il ou inspirera-t-il aux créateurs et aux artistes de produire le type de contenu «accrocheur», «hautement rejouable», «généré par "Contenu que les spectateurs voudront regarder et que les annonceurs devront cibler wavec des annonces bumper de six secondes?

Eh bien, YouTube ne dit pas aux créateurs et aux artistes quel type de contenu créer.

Mais, en mai 2020, la plateforme a annoncé YouTube Select - une "réimagination et l'unification »de Google Preferred et des packs Prime.

Il s'agit d'aider les annonceurs à« atteindre leur public cible là où ils regardent et à trouver le bon contenu pour leur marque ».

YouTube Select propose actuellement un mélange diversifié de 10 packages de contenu appelés lineups.

Chacun est adapté aux besoins mondiaux et locaux pertinents.

Il comprend des vidéos de ces catégories:

• Divertissement et culture pop (par exemple, MrBeast).
• Jeux (par exemple, Markiplier).
• Cuisine et recettes (par exemple, Gordon Ramsay).
• Science et éducation (par exemple, Physics Girl).
• Technologie (par exemple, Marques Brownlee).
• Musique (par exemple, Dua Lipa).
• Sports (par exemple, MLB).
• Comédie (par exemple, Lilly Singh).
• Beauté, mode et style de vie (par exemple, James Charles).
• Langue espagnole (par exemple, Los Angeles Azules).

Désormais, certains de ces packages de contenu, en particulier la gamme de langue espagnole, seront modifiés lorsque YouTube Select sera déployé en Inde.

Mais, cela vaut la peine de jeter un long coup d'œil à certains des Des courts métrages YouTube que les créateurs et les artistes en Inde ont commencé à créer pour voir si c'est le type de contenu que les téléspectateurs rechercheront.

Et, bien sûr, les annonceurs voudront atteindre quelque part plus tard.

Divertissement

Premièrement, Bollywood की थाली में छेद || Jaya Bachchan || Kangana Ranaut || Ravi Kishan a été mis en ligne le 16 septembre 2020 par RJ Shonali.

Il avait enregistré 494 000 vues et 7 000 engagements au 27 septembre 2020.

Cette vidéo dans le divertissement la catégorie dure 50 secondes, donc ce n'est pas l'un des courts métrages,

Jeux

Regardez cette vidéo de 14 secondes dans la catégorie des jeux, Compétences de jonglage de foot Ball Luqueta | Shorts | India Official FreeFire .

Téléchargée par Free Fire India Official le 23 septembre 2020, cette vidéo a enregistré 444 000 vues et 40 600 engagements le 27 septembre 2020.

Mode d'emploi et style

Regardez Maggi Puff Recipe | Recette Nasta rapide et facile .

C'est un exemple de 59 secondes de l'un des longs courts métrages de la catégorie Howto & Style.

Téléchargé par Amma Food Bites en septembre Le 22 septembre 2020, il a enregistré 334 000 vues et 8 100 engagements le 27 septembre 2020.

Science et technologie

Voir Vidéo Tiktok Tech Arish Khan Star | ak point technique | tiktok viral 2020 .

Cette vidéo de 53 secondes dans la catégorie Science et technologie a été mise en ligne par Million Dreams le 13 septembre 2020 et a enregistré 328000 vues et 18100 engagements le 27 septembre 2020 .

Musique

Maintenant, regardez et écoutez Dil Deewana Na Jaane Ft. Shraddha Arya & Manit Joura .

Cette vidéo de 31 secondes dans la catégorie musique a été mise en ligne par Param le 15 septembre 2020 et a été vue 240000 fois et 8700 engagements le 27 septembre 2020.

Personnes et blogs

Voici YouTube Inde 🇮🇳 Lance un short 🥳 | Vanitha Vijaykumar .

Cette vidéo de 14 secondes dans la catégorie People & Blogs a été mise en ligne par Vanitha Vijaykumar le 17 septembre 2020.

Elle a enregistré 163 000 vues et 2 300 frgagements le 27 septembre 2020.

Education

Passez à autre chose, consultez Har Subhe Khud Ko Ye Bolo | Écoutez ce tous les jours | Motivation matinale .

Téléchargée par Him-eesh Madaan le 19 septembre 2020, cette longue vidéo de 24 secondes dans la catégorie éducation a enregistré 71800 vues et 8 500 engagements le 27 septembre 2020.

Animaux et animaux

Enfin, voici Tik Tok Vidéos amusantes | Tik Tok ki kuch yaade jo aaj bhi dekhu to hasa deti hai .

Cette longue vidéo de 49 secondes dans la catégorie Pets & Animals a été téléchargée par Sarpmitra Akash Jadhav le 13 septembre 2020 et a enregistré 35 800 vues et 3 200 engagements le 27 septembre 2020.

Maintenant, il est vraiment trop tôt pour le dire.

Cependant, il semble que les créateurs et les artistes mettent en ligne environ trois fois plus des versions plus longues de 60 secondes de YouTube Shorts que les versions plus courtes de 15 secondes.

Bien que, au cours des deux premières semaines, les deux Les versions ont enregistré en moyenne 16 640 vues et 766 engagements.

C'est moins que les 32 703 vues et 1 230 engagements que la vidéo moyenne, quelle que soit sa durée, a obtenu en Inde pendant cette période.

Alors, peut-être que la brièveté du formulaire est moins importante que le caractère accrocheur du contenu que les téléspectateurs aiment regarder.

Pourquoi les téléspectateurs aiment-ils ce type de contenu?

Alors, Pourquoi les téléspectateurs en Inde aiment-ils le type de contenu qu'ils regardent?

Eh bien, cette enquête menée par Insight Strategy Group que j'ai mentionnée plus tôt ne demandait pas seulement ce qu'ils avaient regardé au cours des dernières 24 heures.

Elle demandait également pourquoi ils avaient regardé ce qu'ils avaient regardé.

Et les 12 raisons les plus importantes étaient:

• M'aide à me détendre.
• M'apprend quelque chose de nouveau.
• Me permet de approfondir mes intérêts.
• me rend laugh.
• Relatif à mes passions.
• Est inspirant.
• Me fait oublier le monde qui m'entoure.
• Me garde à l'intérieur -the-know.
• Résout les problèmes sociaux importants pour moi.
• A une qualité de production élevée.
• M'aide à être efficace.
• Est sur un réseau ou une plate-forme que j'aime.

Ainsi, les téléspectateurs accordent plus de valeur au contenu qui se rapporte à leurs intérêts et passions personnels qu'à la plate-forme sur laquelle il apparaît.

En fait, la capacité d'aider les gens à approfondir leurs intérêts était deux fois plus importante que d'être sur un réseau ou une plate-forme préféré.

Et l'enquête a révélé la même tendance à la pertinence personnelle dans les neuf pays - y compris l'Inde.

Où et quand les spectateurs trouveront-ils des vidéos courtes et accrocheuses?

Avec autant de contenu à choisir, les spectateurs n'ont pas besoin de se limiter à des réseaux spécifiques ou

Par conséquent, le «formulaire» est peut-être moins important pour ces jeunes téléspectateurs - et pour les annonceurs qui souhaitent les toucher - que le «contenu» qu'ils veulent regarder.

En d'autres termes, le contenu est toujours roi - que sa forme soit longue, moyenne ou courte.

Mais, depuis 2012 lorsque YouTube a commencé à présenter des vidéos qui génèrent " durée de visionnage ", le contenu abrégé a moins de chances d'être découvert dans la recherche YouTube et les suggestions de vidéos.

Mais, si la nouvelle étagère Shorts facilite la découverte de courtes vidéos verticales, alors peut-être que des contenus de différentes durées commenceront à concourir sur un pied d'égalité pour la première fois en huit ans.

Il convient également de noter que YouTube a décidé de lancer la version bêta de YouTube Shorts dans Inde .

Un endroit où le ministère de l'Électronique et des technologies de l'information avait interdit TikTok etdes dizaines d'autres applications chinoises le 29 juin 2020.

Il convient également de noter que près de 85% de la consommation de YouTube en Inde se fait via des appareils mobiles , selon Ajay Vidyasagar, directeur régional APAC chez YouTube.

Ainsi, cela fait de l'Inde le lieu idéal pour effectuer un test bêta d'une «nouvelle expérience vidéo qui vous permet de créer de courtes vidéos directement à partir de l'application mobile YouTube ! ”

Combien de temps durera le test bêta? Et quand devrions-nous nous attendre à voir le lancement de YouTube Shorts aux États-Unis?

Je ne sais pas.

Il faudra probablement quelques mois avant que les créateurs et les artistes en dehors de l'Inde vous devez vous concentrer sur ce nouveau développement important.

D'autant plus que vous avez besoin d'une nouvelle caméra pour YouTube Shorts et d'une poignée d'outils d'édition qui seront déployés au cours des prochaines semaines.

Mais en me basant sur un premier regard sur des vidéos courtes et accrocheuses comme celles ci-dessus, je m'attendrais à ce que YouTube Shorts soit déployé dans le monde le plus tôt possible.

Et, puisque vous n'avez pas besoin de utilisez la caméra Shorts pour créer du contenu d'une durée maximale de 60 secondes, d'autres pourraient commencer à apparaître sur une nouvelle étagère Shorts sur la page d'accueil YouTube.

Je ne serais pas choqué de voir ceux-ci se dérouler avant le 15 -secondes vidéos sur la nouvelle étagère.

Comment mesurer le succès?

Je me suis limité à utiliser les vues et les engagements (commentaires, partages et mentions J'aime) pour mesurer le succès précoce de YouTube Shorts.

Mais creato rs voudront surveiller les performances de leur chaîne et de leurs vidéos grâce à de nouvelles statistiques et rapports dans YouTube Analytics.

Attendez-vous donc à les voir en Inde avant leur déploiement à l'échelle mondiale.

Et les annonceurs et les marques souhaiteront également de nouvelles solutions de mesure.

Par exemple, Brand Lift mesure l'impact d'annonces bumper de six secondes à l'aide de statistiques telles que:

• Rappel des annonces.
• Notoriété de la marque.
• Considérations.

Ils les préfèrent aux statistiques traditionnelles telles que:

• Impressions.
• Vues.
• Engagements.

Et Influencer Lift mesure l'impact sur l'intention d'achat des consommateurs, le rappel de la marque et bien plus encore.

Pour ajouter, le programme Full-Service de FameBit fonctionne bien pour les créateurs et les marques aux États-Unis.

Les créateurs peuvent gagner 30 fois plus avec des offres de service complet qu'avec des offres en libre-service.

Les marques enregistrent également de bons résultats avec campagnes à service complet.

Malheureusement, YouTube a fermé la version libre-service de FameBit.com le 31 juillet 2020.

Donc, seuls les créateurs basés aux États-Unis avec plus de 25 000 abonnés sont éligibles pour s'inscrire au service complet FameBit dans YouTube Studio.

En d'autres termes, les trois pieds du tabouret à trois pieds doivent être renforcés avant que quiconque puisse déclarer que YouTube Shorts est un succès.

Si l'un des pieds est trop faible, ce tabouret à trois pieds finira par tomber.

… tout comme Google+.

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