Kevin Mayer ne s'est pas inscrit à ce qui arrive à TikTok

Kevin Mayer est absent en tant que PDG de TikTok moins de quatre mois après avoir pris le poste. Alors que sa démission intervient au milieu de la tourmente politique en cours provoquée par l'administration Trump, sa décision de partir a probablement moins à voir avec la politique que avec sa propre autonomie alors qu'une acquisition se profile.

"J'ai fait une réflexion approfondie sur ce que les changements structurels de l'entreprise exigeront et ce que cela signifie pour le rôle mondial auquel je me suis inscrit", a déclaré Mayer dans un e-mail adressé au personnel , publié dans son intégralité sur Pandaily . «Dans ce contexte, et comme nous espérons parvenir à une résolution très prochainement, c'est le cœur lourd que je tenais à vous faire savoir à tous que j'ai décidé de quitter l'entreprise.»

Mayer est devenu le 1er juin PDG de TikTok, chargé d'aider l'entreprise à naviguer dans les eaux politiques agitées aux États-Unis alors que la pression commençait à monter pour enquêter sur l'application en raison de sa propriété chinoise. Dans le même temps, il a également été nommé directeur des opérations de ByteDance, le propriétaire de TikTok, lui donnant les rênes d’une entreprise mondiale. L’offre était suffisamment forte pour convaincre Mayer de quitter son poste de chef de l’équipe DTCI (direct aux consommateurs et international) de Disney, où il a supervisé le lancement de Disney Plus. Cela n'a pas fait de mal que seulement trois mois plus tôt, Mayer ait été démis de ses fonctions de PDG après la démission de Bob Iger - un poste que beaucoup de l'industrie pensaient il était un favori pour .

"Il pensait que l'herbe était plus verte de l'autre côté, alors il a sauté la clôture et a atterri dans les sables mouvants", un employé de Disney au sein de la division de streaming de l'entreprise, qui a demandé à rester anonyme, a déclaré à The Verge .

Les rapports suggèrent queMayer n'était pas inclus dans les discussions récentes avec deux meilleurs prétendants de TikTok, Microsoft (maintenant rejoint par Walmart) et Oracle. Le fait qu'il ait été laissé en dehors de la boucle présageait probablement mal pour l'avenir de Mayer dans ce qui était censé être un rôle large et de plus en plus puissant.

"Il pensait que l'herbe était plus verte de l'autre côté, alors il a sauté la clôture et a atterri dans les sables mouvants"

Lorsque Mayer a accepté le poste de PDG de TikTok en mai, il entrait dans une entreprise qui, bien que controversée, était également florissante. TikTok a connu une croissance rapide entre octobre 2019 et juin 2020, avec la société l'ajout de 52 millions d'utilisateurs au cours de ces huit mois seulement. Les annonceurs affluent vers l'application, les créateurs construisent de véritables carrières grâce à leurs suivis, et TikTok ne montre aucun signe de ralentissement. Des entreprises comme Instagram et YouTube essaient de trouver comment imiter une partie de son succès alors que l'application continue de dominer le marché américain.

"C'est toujours une décision vraiment difficile à prendre », A déclaré Brian Stafford, auteur de La gouvernance à l'ère numérique , à The Verge . «De nombreux PDG se sentent obligés de rester dans une entreprise pour l'aider à traverser une transition. D'où tout le mantra «le capitaine descend avec le navire». »

Il y a cependant une différence entre diriger une entreprise mondiale avec une grande autonomie et diriger une entreprise régionale en cours de révision par un géant de la technologie. Mayer, semble-t-il, n’aurait probablement pas la même position élevée de la part de l’acheteur de TikTok. Le but de forcer une vente est de sortir ByteDance de l'image - Mayer perd sur la plus grande entreprise mondiale dans laquelle il voulait vraiment être, pas seulement TikTok. «Être PDG de division par opposition à le PDG était«Probablement un calcul majeur dans cette décision», a déclaré Stafford.

En plus de faire tourner TikTok, Mayer a été chargé de «conduire le développement mondial de ByteDance», et a été chargé de segments aussi larges que «musique, jeux» et «entreprises émergentes», selon un communiqué de presse annonçant sa nomination à l'époque. Sans ByteDance, la position de Mayer semble beaucoup plus petite.

Dans un e-mail adressé au personnel discutant du départ, également publié sur Pandaily , le PDG de ByteDance, Zhang Yiming que la vente aurait un "impact significatif" sur le travail de Mayer, "en particulier compte tenu de son rôle mondial alors qu'il était basé aux États-Unis."

"De nombreux PDG se sentent obligés de rester dans une entreprise pour l'aider à traverser une transition"

Une fois TikTok acquis, Mayer pourrait finir par" rendre compte à quelqu'un qui voudrait probablement utiliser TikTok pour une stratégie différente ", a déclaré Tal Chalozin, directeur technologique de la société d'analyse Innovid .

"Kevin est le type de gars qui doit être impliqué dans quelque chose de très spécial", a déclaré Chalozin. «Il a bâti un record pour les produits à succès. Il ne veut pas être connu comme le gars qui a réussi à Disney mais n'a pas pu faire TikTok. "

Chalozin et Stafford pensent tous deux que Mayer ira bien. Il est connu comme l'un des stratèges les plus intelligents au travail, avec un très bon bilan de réussite. Qu'il se retrouve ou non à un autre poste de PDG ou à la tête d'une division spécifique dans une autre entreprise - «Je ne pense pas que le titre de PDG à trois lettres soit tout pour lui», a déclaré Chalozin - Mayer passera à autre chose.

< h2 id = "pRY1Uu "> Le nouveau chef de TikTok, pour l'instant

Pour le moment, Vanessa Pappas agir en tant que PDG par intérim de TikTok . C'est une bonne solution: Pappas travaille avec ByteDance sur TikTok depuis 2018, devenant le directeur général de la plateforme en janvier 2019. Avant de rejoindre ByteDance, Pappas a passé sept ans chez YouTube , ce qui lui donne une riche expérience dans la vidéo en ligne et les plateformes de médias sociaux.

Pappas est sans doute plus associé à l'entreprise que Mayer ne l'était au cours de ses moins de 100 jours de travail . Pappas est celui qui parle à la presse, la personne qui écrit de nombreux articles de blog sur les mises à jour de TikTok, et qui travaille depuis plus longtemps dans l'entreprise. Pappas est «tout aussi prêt à faire passer l'entreprise par une transaction que n'importe qui d'autre». TikTok aurait pu nommer, a déclaré Stafford.

«L'équipe de TikTok a travaillé sans relâche pour faire de cette plateforme un lieu de joie pour des centaines de millions de personnes à travers le monde, et nous ' Nous ne faisons que commencer », a déclaré Pappas dans une déclaration à The Verge .« C'est incroyable de revenir sur notre dernier coup d'État ans et voyez tout ce que nous avons accompli, et je suis encore plus enthousiasmé par ce que nous continuerons d’apporter à notre communauté. L'avenir de TikTok est radieux. »

"C'est autant la philosophie de l'acquéreur qu'autre chose"

Que Pappas reste ou non au travail dépend en grande partie de qui acquiert TikTok. Chaque entreprise est susceptible d'avoir un objectif différent pour l'application, et si de grands changements de stratégie se produisent, des changements de personnel viendront avec eux. Quelques mois seulement après que Jason Kilar a pris la direction de WarnerMedia, les dirigeants de longue date Bob Greenblatt et Kevin Reilly ont été évincés. Randy Freer a quitté son poste de PDG de Hulu après que Disney a acquis une participation majoritaire, tout se déplaçant sous Mayer alors qu'il était encore avec la Maison de la souris.

"Une entreprise comme Oracle est plus susceptibles de placer cette entreprise sous un autre chef », a déclaré Stafford. «Microsoft a toujours gardé leéquipe actuelle. C'est autant la philosophie de l'acquéreur que toute autre chose. »

Si Microsoft ou Oracle veulent conserver TikTok tel quel, Pappas pourrait rester dans ce rôle. Si l'entreprise veut changer la stratégie de TikTok - Walmart, qui a rejoint aujourd'hui la liste des acquéreurs potentiels, la voit plus que toute autre plate-forme de commerce électronique potentielle - le rôle de leadership pourrait être confié à une personne ayant l'expérience du déplacement d'un produit en cette direction. «L'évolution de la stratégie peut orienter le leadership dans une direction différente», a déclaré Stafford.

Comme tout avec TikTok ces jours-ci, c'est tout un jeu d'attendre et de voir.