Les entreprises réalisent que pour réussir dans le domaine du référencement, elles ne doivent pas se concentrer uniquement sur les aspects techniques ou sur l'identification des opportunités de croissance pour créer du contenu.
Les entreprises savent qu'elles ont besoin de personnes qui peut communiquer efficacement avec les dirigeants ainsi qu'avec un mélange d'équipes (techniques, créatives, certaines qui connaissent le référencement et d'autres qui n'en ont aucune idée), toutes dans la même pièce en même temps.
De plus , les entreprises recherchent des capacités analytiques plus approfondies avec des attentes en matière de compréhension de SQL, de grands ensembles de données et de problèmes qui découlent de sites créés dynamiquement tels que:
- Duplicate content.
- Contenu léger.
- Les produits ou le contenu vont et viennent.
- Contenu généré par l'utilisateur à grande échelle.
- Etc.
Tout au long de mes années de travail dans des organisations au niveau de l'entreprise, il y a quatre aspects critiques du référencement à équilibrer pour que le référencement soit réussi.
Ce sont les quatre piliers du référencement au sein d'un en organisation terprise.
1. Atténuation du référencement: gestion des erreurs et référencement technique
J'utilise le mot «atténuation» car j'ai constaté qu'un bon pourcentage du temps d'un responsable SEO dans les grandes organisations est consacré à l'identification des problèmes après le lancement d'un projet.
Par exemple, devoir retourner auprès des équipes d'ingénierie et demander que les bogues soient classés pour apporter les corrections nécessaires.
Si seuls les problèmes avaient été identifiés avant le lancement, alors l'entreprise aurait pu économiser du temps, des efforts et de l'argent.
Le SEO responsable de l'atténuation travaille avec les équipes d'ingénierie ainsi qu'avec les chefs de projet et de produit pendant l'endoctrinement d'un projet et reste impliqué.
L'éducation est également essentielle car les personnes impliquées comprennent suffisamment les nuances du référencement pour poser des questions avant de prendre des décisions ou prendre les décisions elles-mêmes, ce qui permet à l'entreprise d'économiser du temps et des efforts à long terme.
2. Analyse SEO / Reporting: calcul d'hypothèses et rapports sur les succès
Chaque entreprise doit comprendre à quel point le référencement joue un rôle dans les indicateurs de performance clés tels que le trafic et les revenus.
En matière de reporting, le référencement comporte des complexités que les autres canaux ne font pas
Google ne fournit pas de mots clés de référence à un site à partir de la recherche organique comme ils le font pour la recherche payante, ce qui rend la création de rapports difficile car les scientifiques des données et les experts en analytique doivent assembler les données de Google Search Console et d'autres rapports d'analyse outils pour compléter l'histoire.
Comprendre que le trafic organique de Google représente x pour cent de l'ensemble du trafic de recherche et génère des revenus de $ x , en tirant des clics de Google Search Console à partir de mots-clés spécifiques, puis le calcul du pourcentage de tous les clics pour obtenir le revenu estimé pour ce mot-clé permettra aux entreprises d'avoir une meilleure idée de:
- Les performances de leur référencement.
- Quels efforts fonctionnent.
- Là où il pourrait y avoir des opportunités.
Un SEO capable de Ces calculs et ces rapports sur les performances aux principales parties prenantes constituent une partie importante de la plus grande partie du référencement.
3. Gestion de projet SEO: déterminer la croissance et gérer les projets pour le référencement
S'il est important de faire des corrections et de rendre compte des succès du travail sur le référencement, la croissance l'est tout autant.
Identifier les tendances à la hausse dans les recherches et les lacunes qui pourraient être présentes sur les efforts actuels ou passés pour le référencement sont impératives pour le succès d'une bonne équipe de référencement d'entreprise.
Un chef de projet est chargé d'initiatives identifiées à plus grande échelle qui ont un impact sur une grande partie de le site Web, y compris:
- Refonte de la conception et du contenu d'un ensemble de pages.
- Conduite d'initiatives pour un plan de liaison interne qui affecte de nombreux aspects du site.
Le chef de projet en SEO consacrerait tout son temps et son énergie à amener les équipes à s'engager sur les dates de livraison et à garder le tout organisé dans plusieurs équipes.
En fin de compte, le résultatg de croissance des revenus grâce au référencement.
4. Établissement de relations: promouvoir le référencement auprès des parties prenantes et d'autres équipes
La dernière pièce du casse-tête de l'entreprise SEO est la capacité de créer et de nouer des relations au sein de l'organisation.
Je recommande généralement que le L'équipe SEO commence par les trois premiers éléments mentionnés ci-dessus et poursuit avec les membres de l'équipe de création de relations une fois que ceux-ci sont en place et que l'équipe fonctionne bien.
Pendant que les autres aspects sont élaborés par l'équipe, la partie renforcement des relations peut provenir du responsable ou du directeur de l'équipe SEO, ou inculquer cela à chaque membre de l'équipe au fur et à mesure qu'ils s'engagent avec d'autres dans l'organisation.
Dans certains cas, l'un des membres de l'équipe SEO peut être plus enclin à travailler avec d'autres équipes que les autres.
Si tel est le cas, cette personne peut être chargée de l'engagement et de l'éducation jusqu'à ce qu'une personne à plein temps soit nécessaire dans le rôle.
L'objectif est de nouer des relations dans les domaines de l'ingénierie, de la création, du droit et des relations publiques, entre autres.
SE O touche tous les aspects de l'organisation et nécessitera, à un moment donné, le soutien d'une ou plusieurs de ces équipes.
Avoir une bonne relation solide avec les membres de ces équipes permettra d'obtenir l'adhésion aux initiatives de référencement plus rapide avec plus d'efficacité, ce qui conduit finalement à la croissance globale du référencement et de l'entreprise dans son ensemble.
En 2018, j'ai rencontré REI et j'ai pu comprendre comment ils structurent leur référencement. L'équipe de REI avait des postes vacants pour plusieurs postes dans différentes équipes au sein de l'organisation.
La partie intéressante de ces postes est que plutôt que de placer le référencement dans le marketing avec les équipes de recherche payée, de médias sociaux et de courrier électronique, ces les postes étaient en tant que responsables de programme.
Les rôles sont définis par les principaux atouts de chaque SEO d'entreprise. Ceux-ci incluent:
- Communiquer efficacement entre les canaux et les équipes.
- Évangéliser le référencement grâce à l'éducation et à la documentation.
- Travailler avec les équipes pour prioriser SInitiatives EO.
- Reporting pour le référencement aux principales parties prenantes et identification des opportunités.
- Gestion des fournisseurs (outils, agences, consultants, etc.)
- Rester informé -date avec les dernières tendances SEO.
En un sens, ces rôles couvraient les quatre piliers en un seul rôle en tant que contributeur individuel.
En tant que personne du le rôle devient réussi, des équipes seraient alors constituées pour soutenir chaque force.
En fin de compte, cela développera une équipe solide et une présence pour le référencement qui conduiront le succès de l'entreprise.
Il semble que certaines entreprises aient des rôles et des équipes SEO qui s'éloignent du marketing et se divisent vers des rôles d'expert en la matière (PME), ou des rôles de contributeur individuel (IC) assis sur l'ingénierie, le contenu / la création, le reporting et le marketing. se réunir pour communiquer de temps en temps.
Enfin, être en mesure de déclarer les revenus, de hiérarchiser les projets et de communiquer cela tout au long de la chaîne.
Tout cela est un si grand changement dansces dernières années, la façon dont l'entreprise se structure et visualise pour le référencement, ce qui est bénéfique pour l'entreprise et l'industrie dans son ensemble.
Image en vedette: Paulo Bobita
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire