Google essaie toujours de nouvelles choses, en particulier en ce qui concerne ses résultats de recherche.
Après tout, avec des milliards de recherches effectuées chaque jour par les utilisateurs, Google est le le choix le plus populaire au monde pour trouver des informations en ligne.
Mais le bricolage constant et le raffinement de son moteur de recherche par Google peuvent être une cause de frustration pour beaucoup d'entre nous qui font du référencement.
Et, selon aux statistiques , l'année dernière, ils l'ont fait:
- 383 605 tests de qualité de recherche
- 62 937 Expériences côte à côte
- 17 523 expériences de trafic en direct
- 3 620 lancements
Yikes! C'est fou, non?
Vous savez ce qui est encore plus fou?
Aujourd'hui, vous pouvez vous classer «premier» dans les résultats organiques (c'est-à-dire les 10 liens bleus classiques), mais pas même être visible uniquement après plusieurs défilements vers le bas du SERP en raison de toutes les autres fonctionnalités de recherche que Google et les autres moteurs de recherche incluent désormais pour améliorer l'expérience utilisateur.
Si seulement il y avait un moyen de se classer dans tous ces SERP sophistiqués fonctionnalités?
Il s'avère qu'il y en a!
Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu'est un SERP, à quoi ressemblent les différents types de SERP et leurs fonctionnalités, et quelques conseils sur la façon dont pour optimiser votre contenu pour en faire un classement plus riche.
Qu'est-ce qu'un SERP?
SERP signifie Search Engine Results Page , un terme inventé par Brett Tabke sur un babillard électronique à 2000.
Dans les termes les plus simples, c'est la page qui affiche les résultats de la recherche chaque fois que vous recherchez quelque chose on Google.
Un SERP Google typique ressemble à ceci:
Si vous saisissez "qu'est-ce que le référencement" dans Google, vous obtiendrez peut-être une page comme celle-ci. Si vous essayez pour reproduire ce SERP, il peut ne pas ressembler exactement à ceci.
Tous les SERP sont uniques, même lorsque deux utilisateurs recherchent la même requête.
C'est parce que Google personnalise les résultats de recherche pour ses utilisateurs dans le but d'afficher des résultats pertinents pour chaque individu spécifique.
En général, vous pouvez décomposer les SERP des quatre manières suivantes:
- Résultats sponsorisés . Résultats qui apparaissent parce que les annonceurs ont payé de l'argent pour les mettre re appelé résultats sponsorisés. Il s’agit généralement d’annonces textuelles ou de résultats d’achat, et Google Ads apparaîtra clairement comme tel. Ils peuvent apparaître en haut ou en bas de la page, ainsi que dans Google Knowledge Graph.
- Fiches organiques. Voici la liste des sites que vous parcourez lorsque vous recherchez une requête. Dans l'exemple ci-dessus, notre guide SEO pour les débutants représente le premier résultat organique, suivi du guide de Moz du même nom. (En savoir plus sur les classements dans Comment les moteurs de recherche classent les pages.)
- Fonctionnalités riches. Celles-ci ajoutent une couche visuelle (parfois plusieurs couches) au SERP. Ils incluent des éléments tels que des extraits de code, des carrousels et bien plus encore.
- Panneaux de connaissances Google. Ceux-ci s'affichent sur le côté droit de la page, offrant des extraits d'informations pour améliorer les résultats de recherche. Dans l'exemple ci-dessus, il s'agit du champ relatif à l'optimisation des moteurs de recherche.
Résultats de recherche sponsorisés
Sponsore résultats impliquent tout ce qui a payé pour y être placé, par exemple en enchérissant sur des mots clés.
Google les place dans un certain nombre d'endroits dans ses services.
Sur un SERP, vous ' Je les trouve généralement en haut ou en bas de la première page.
Il existe deux principaux types de résultats sponsorisés:
1. Annonces au paiement par clic (PPC)
Google tire la majeure partie de son argent (environ 71%) de Google Ads.
La majeure partie provient du paiement par clic (PPC ) publicités - publicités qui apparaissent en haut et en bas des SERP.
Les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de ces publicités.
Si vous souhaitez savoir comment tout cela fonctionne, vous pouvez en apprendre plus à ce sujet dans notre guide PPC.
Aujourd'hui, vous pouvez repérer une annonce PPC sur les SERPs en à la recherche du libellé "Annonce" dans le coin supérieur gauche.
Les annonces textuelles étaient autrefois très simples, mais Google les a développés en 2018.
Vous pouvez maintenant en avoir un troisième il adline, des informations de contact supplémentaires et même des mots clés qui renvoient aux pages de votre site:
2. Résultats Shopping
Les utilisateurs qui saisissent une requête transactionnelle de commerce électronique peuvent se voir présenter une liste d'options directement sur Google.
Comme les annonces textuelles, les entreprises paient pour des places dans les résultats en enchérissant sur termes de recherche.
Par exemple, si vous cherchez à acheter un ordinateur portable en ligne, vous pourriez obtenir un carrousel de Shopping Rerésultats qui ressemblent à ceci:
Listes organiques
Google a tout intérêt à rendre ses SERP aussi pratiques et utiles que possible pour les utilisateurs.
Lorsque vous parcourez les résultats de la recherche, de nombreux petits détails attireront vos yeux.
Ce n'est pas par accident.
Tout est par conception .
Vous souvenez-vous que nous avons mentionné tout ce que fait les tests de Google au début de cet article?
Le résultat est ce que vous voyez sur les SERPs d'aujourd'hui.
La bonne chose à propos de ces fonctionnalités, c'est que vous avez une certaine influence sur leur affichage avec vos annonces organiques.
Voici les fonctionnalités que vous repérez régulièrement dans les annonces organiques.
The Plain Blue Link
Ah, le bleu clair e lien.
Bien que n'est pas un terme officiel , Google reconnaît que les gens font référence au résultat de recherche organique" d'origine ".
Il ressemble à ceci:
Par défaut , tous les résultats affichent trois choses:
- Le titre de la page.
- L'URL.
- Le extrait tiré de la page lorsqu'une méta-description n'existe pas.
(Cette flèche verte est juste mon antivirus qui m'indique que le site est sûr. ✔️)
Fil d'Ariane
Vous pouvez également définir des fil d'Ariane, indiqués ci-dessus comme "Sports Olympiques".
Ceci indique simplement la position d'une page dans la hiérarchie d'un sitechy, et l'afficher aide un utilisateur à naviguer sur votre site.
Le moyen le plus simple de les ajouter est de mettre à jour les chemins d'URL de vos pages.
Cependant, vous pouvez également les coder en dur dans la conception de votre site.
Google couvre les deux approches ici .
Cours
Les cours en ligne étant une caractéristique si importante du paysage numérique, Google a facilité la recherche et parcourez-les.
En utilisant des données structurées, vous pouvez afficher les cours sur le bureau pour ressembler à ceci:
Et sur mobile pour ressembler à ceci:
Dates
Google se soucie de la fraîcheur, car cela peut avoir un impact sur la pertinence de certains résultats de recherche.
Parfois , vous verrez les dates sur les listes.
Ces données structurées sont nécessaires, mais c'est facile si vous utilisez déjà un CMS comme WordPress.
Sinon, vous devrez afficher la date de publication en évidence sur la page et assurez-vous qu'ils sont formatés de manière cohérente sur toutes vos pages:
Vérification des faits
Vous entendez une réclamation et vous ne savez pas si elle est légitime?
Google peut désormais vous aider.
Pour le mettre en œuvre, vous nea modifié l'élément ClaimReview :
FAQ
Si votre site contient une FAQ, vous pouvez utiliser FAQPage schéma pour l'afficher dans les SERPs:
Résultats Q&R
Si votre site comporte de nombreuses questions et réponses, pensez aux en utilisant le balisage Q&R.
Cela permettra d'obtenir vos résultats pour afficher comme ça sur mobile:
Cela ne ressemblera pas à ça sur un bureau, mais vous obtiendrez quelque chose de similaire à ceci:
Avis
Vous pouvez faire apparaître une ligne d'avis en utilisant la note et le balisage d'avis sur votre site.
Lorsque vous le faites, cela ressemblera à ceci dans la liste:
Actuellement, Google vous permet de utilise un balisage de révision sur les types de contenu suivants:
Liens annexes
Les liens annexes apparaissent sous votre liste de liens bleus et vous donnent plus de chances de classer les mots clés.
Pour le moment, vous ne pouvez pas les contrôler, car Google les affiche automatiquement .
Cependant, vous pouvez influencer leur affichage en utilisant une bonne hiérarchie de site.
Champ de recherche des liens annexes
Si vous avez un site plus grand et que vous pensez que vos utilisateurs auront besoin de le rechercher, vous pouvez envisager d'inclure un champ de recherche directement sur Google:
Pour l'ajouter, vous aurez besoin à la fois une fonction de recherche fonctionnelle pour votre site et l'élément de données structurées WebSite sur la page d'accueil.
Google propose un tutoriel rapide sur les comment ajouter une boîte de recherche x dans les SERPs .
Miniatures
Google joue avec les miniatures depuis un certain temps, et il est tout à fait possible de les repérer dans la nature.
Habituellement, vous les trouverez pour les images et les vidéos:
Rich Features
Google aussi inclut un certain nombre de fonctionnalités visuelles pour améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur.
Ce sont des résultats organiques, et vous y apparaîtrez en fonction de votre structurer content.
Actualités: articles et actualités
Les carrousels d'articles et les listes d'articles d'actualité apparaîtront souvent avec des requêtes liées aux actualités.
Lorsque les articles les plus populaires sont utilisés à réserver aux organes de presse, toute personne qui produit du contenu de haute qualité et se conforme aux règles de Google en matière de contenu d'actualités peut désormais se classer dans ces fonctionnalités:
Carrousels
Ceux-ci apparaissent pour les cours, les films, les restaurants et les recettes. Ils ressemblent à ceci:
Extraits en vedette
Lorsqu'un extrait en vedette apparaît sur Google, il est affiché en haut des listes organiques.
Les extraits de fonctionnalités sont disponibles dans différents formats.
Voici un exemple d'extrait de liste à puces, avec un guide pratique qui guide les utilisateurs à travers les étapes:
Vous serez également voir souvent la liste numérotée des extraits de code:
Résultats image et vidéo
Un contenu riche comme les résultats image et vidéo s'affichera s'il est disponible sur la première page du SERPs.
Parfois, ils seront en haut, et d'autres fois, vous les trouverez au milieu de la page.
Pour obtenir le classement de vos images et vidéos, assurez-vous que vous ' re utilisant un texte alternatif descriptif .
Données sur les entreprises locales
Si vous avez demandé une entreprise ou un emplacement (en particulier "à proximité"), vous recevrez souvent une carte avec une liste d'entreprises en retour.
Pour répertorier de cette manière, vous devez avoir soumis votre entreprise à Google Mon entreprise.
Vous pouvez également inclure d'autres détails riches comme les fonctions de réservation en utilisant API Maps Booking .
Les trois premiers résultats sont connus sous le nom de Pack de 3 Local.
Vous pouvez atterrir ici en remplissant complètement votre profil Google My Business et en utilisant le référencement local sur votre site Web.
Google OneBox
Google OneBox est la fonctionnalité quiars en haut de la page pour un tableau de requêtes où l'utilisateur veut des informations en temps réel ou des données sur quelque chose.
Cela peut aller des stock-options aux convertisseurs et aux graphiques météorologiques:
Souvent, les données sont fournies par un site tiers et non par Google lui-même:
Les gens demandent également
Les recherches associées apparaissent souvent dans une zone appelée Les gens demandent également .
Bien que vous ne puissiez pas contrôler votre classement dans ces domaines, vous pouvez les miner pour des informations précieuses sur votre public cible.
Recherches liées à
Tout en bas de la première page, vous trouverez une liste de recherches liées à votre requête.
C'est un autre excellent endroit pour rechercher des idées de mots clés ou de sujets.
Google Knowledge Panels
Les panneaux Google Knowledge s'affichent sur le côté droit de nombreuses recherches Google.
Ceci est alimenté par Google Knowledge Graph , qui est l'ensemble des entités de Google (pensez: personnes, lieux et objets - plus leurs relations).
Il est alimenté par des informations tirées des listes de recherche que les algorithmes de Google reconnaissent comme les informations les plus essentielles.
Les concepts, les entreprises, les marques et les individus peuvent tous avoir leurs propres connaissances graphique.
De plus, vous pouvez trouver de nombreuses fonctionnalités SERP répertoriées ci-dessus également dans un panneau de connaissances.
Considérez le panneau de connaissances complet sur le référencement qui contient la définition, une explication de paragraphe et liens utiles pour en savoir plus:
De même, les panneaux de connaissance de la marque contiendront quelques éléments essentiels toutes les informations pour les chercheurs sur cette marque.
Ils peuvent devenir assez longs!
Enfin, les individus et les organisations peuvent revendiquer leur panneau de connaissances.
Google les crée automatiquement pour sites et marques réputés.
Toutefois, les entreprises peuvent créer un profil d'entreprise dans Google My Business .
Cela s'affichera comme un panneau dynamique lorsque les utilisateurs le rechercheront.
À retenir: Optimisez plus que votre texte
Voilà - plus de 30 fonctionnalités différentes que Google utilise pour améliorer ses SERPs et fournir un meilleur expérience à ses utilisateurs.
En étant conscient de ces différentes fonctionnalités, vous pouvez prendre des mesures pour les classer.
Beaucoup, comme les panneaux de connaissances, exigent que vous deveniez un marque réputée.
Cependant, comme Top Stories, comptez simplement sur la création de contenu de haute qualité et bien documenté.
Bon classement!
Maintenant que vous savez ce qu'est un SERP, consultez le guide SEO d'entreprise de SEJ et obtenez des conseils encore plus utiles sur l'optimisation de votre site d'entreprise pour la recherche.
Plus de ressources:
- Comment utiliser le référencement On-SERP pour augmenter la notoriété de la marque et le CTR
- Comprendre les SERPs modernes et pourquoi En savoir plus sur le classement n ° 1
- 7 statistiques que vous pouvez débloquer à partir de chaque SERP pertinent
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, août 2020
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