Les résultats d'une étude récente montrent que près de la moitié des annonces sur la première page de résultats de recherche sont constituées de liens vers des produits Google.
Ces chiffres font craindre que Google favorise ses propres services, et en les classant devant leurs concurrents dans de nombreux cas.
En ne regardant que les 15% supérieurs d'une page de résultats de recherche, les produits Google occupent 63% des résultats.
Le On dit que les 15% supérieurs des SERPs sont l'équivalent du premier écran sur un iPhone X avant de faire défiler vers le bas.
C'est peut-être la statistique la plus accablante de tout le rapport: "Pour une recherche sur cinq dans notre échantillon , les liens vers des sites Web externes n'apparaissaient pas du tout sur le premier écran. »
Ces données proviennent d'une étude menée par The Markup, qui a impliqué une analyse de plus de 15 000 requêtes populaires.
La découverte clé qui ressort du rapport est que 41% de la première page des résultats de recherche Google est reprise par Google lui-même.
"Nous avons examiné plus de 15 000 requêtes populaires récentes s et a constaté que Google consacrait 41% de la première page de résultats de recherche sur les appareils mobiles à ses propres propriétés et à ce qu'il appelle des «réponses directes», qui sont remplies d'informations copiées à partir d'autres sources, parfois à leur insu ou sans leur consentement. "
Le balisage a fourni un exemple de recherche de tendance pour «infarctus du myocarde» dans lequel les 4 premiers résultats sur la page étaient des propriétés Google. Il a renvoyé:
- la définition du dictionnaire de Google.
- Une boîte "Les gens demandent aussi"
- Un panneau de connaissances
- A " conditions associées ”carrousel menant à d'autres recherches Google
Il a été constaté qu'un utilisateur devrait faire défiler presque la moitié de la page avant d'obtenir le premier résultat organique.
A Le porte-parole de Google a répondu à cette étude et a contesté ses conclusions au motif que certains résultats ne devraient pas être comptés comme des propriétés Google.
"Fournir des liens de commentaires, aider les gens à reformuler des requêtes ou à explorer le sujets, et la présentation de faits rapides n'est pas conçue pour préférer Google. Ces fonctionnalités sont fondamentalement dans l’intérêt des utilisateurs, ce que nous validons par un processus de test rigoureux.
Parfois, les informations les plus utiles seront un lien vers un autre site Web, d’autres fois, ce sera une carte, un une liste de restaurants, une vidéo ou une image. »
S'il semble que les priorités de Google se sont éloignées de la génération de trafic vers les sites Web, vous avez peut-être raison.
Google élabore à ce sujet dans une autre déclaration du porte-parole.
Les priorités de Google ont changé
Le balisage commence son rapport en attirant l'attention sur ce que le co-fondateur de Google, Larry Page, a déclaré en 2004:
"Nous voulons vous faire sortir de Google et au bon endroit aussi vite que possible."
En réponse directe à cette citation, un porte-parole de Google déclare diriger les gens des moteurs de recherche vers les sites Web n'est plus toujours la meilleure solution.
«En tant que moteur de recherche, la mission de Google est de diriger rapidement les internautes vers de sur, où que se trouve cette information, comme l'expliquait Page. À cette époque, cela signifiait généralement diriger les gens des résultats de recherche vers des sites Web. À mesure que les technologies de recherche se développent, ce n'est pas toujours la meilleure façon d'aider les gens. »
Il n'y a pas de moyen plus clair de dire que les priorités de Google ont changé de vouloir sortir les gens du moteur de recherche comme
Il semble maintenant que la priorité est de diriger les utilisateurs vers la meilleure réponse à une requête, selon Google.
Si cette réponse peut être fournie par Google dans la page de résultats de recherche, il y a de fortes chances que vous voyiez les propriétés Google apparaître avant les résultats organiques.
Pour plus d'analyses à ce sujet, je recommande de lire le rapport complet de The Markup ici .
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