Cómo aprovechar al máximo los enlaces internos para mejorar

Un enlace interno es un hipervínculo que apunta a una página del mismo dominio. Los enlaces internos son de vital importancia para la clasificación y la usabilidad de los sitios web:

• Los enlaces internos permiten usuarios para navegar cómodamente en el sitio (es decir, para completar una compra, obtener más información sobre un producto u obtener más información sobre su empresa)
• Los enlaces internos permiten a los robots exploración para descubrir más páginas de su sitio, incluso aquellas sin respaldos externos (especialmente las más importantes)
• Los enlaces internos están diseñados * para mejorar la autoridad de cada página dada (Google pone un poco de énfasis en la señal: cuantos más enlaces internos tiene una página, más autoridad interna se supone que tiene).

* Esto nunca ha sido confirmado oficialmente por Google (a menos que me perdiera el anuncio), pero hemos visto cómo las páginas web pasanSe ve considerablemente mejor una vez que agregamos enlaces internos que apuntan a él, así que digamos que esta es una teoría fundamentada respaldada por varios experimentos.

Sin embargo, ahora la pregunta es cómo utilizar correctamente los enlaces y internos. Veamos…

1. Conceptos básicos y mejores prácticas de enlaces internos

No repetiré lo que dijo Rand en este Video de pizarra del viernes porque estoy de acuerdo con la mayoría (¿todos?) puntos. Pero permítanme recapitular:

• La navegación bien estructurada es crucial tanto para la experiencia del usuario como para la exploración ... sin embargo
• Enlaces internos a la el contenido (enlaces incrustados en un contexto significativo) parece tener más peso en las clasificaciones
• Se cree que Google da la menor importancia a los enlaces de pie de página
• Anclaje internoel texto importa. Esto casi ha sido confirmado por un administrador de Google. Dicho esto, si está dirigiendo consultas específicas para una página específica, use enlaces de palabras clave deifs centrados en palabras clave (pero significativos) cuando enlace a esa página (cuando tenga sentido). Sin embargo, evite siempre el uso del texto de anclaje exacto, ya que puede parecer poco natural.
• Si hay dos enlaces internos a la misma página en una página, solo el texto de anclaje superior parece importarle a Google
• Google parece como enlaces de texto más que enlaces de imágenes con texto alternativo
• En general, cuantos más enlaces tenga una página, mejor será su clasificación (esto es fácil de probar: simplemente elija una página en su sitio y comience a vincularla de manera consistente. Probablemente la verá crecer en las SERP)

2. Analice y evalúe la estructura de vínculos internos

EtEn particular, dado el peso que el SEO otorga a los enlaces internos , no hay muchas herramientas que te permitan ver la estructura interna con claridad. Sí, existen algunas soluciones de exploración potentes, incluida esta gratuita , así como una de mis favoritas Screaming Frog .

Pero no existe una manera fácil de analizar cómo se relaciona cada página de destino con todo el sitio.

Jet Octopus resuelve este problema al introducir la función Explorador de vínculos . Explore su sitio con Jet Octopus y abra la sección Explorador de vínculos (detrás del vínculo "Explorar" en la navegación). Desde allí, puede proporcionar la URL de su página de destino (o la de su competidor) para ver exactamente cómo se vincula desde otras páginas del sitio.

Me gusta la sección del informe que muestra los enlaces de texto de anclaje entrantes. Estale brinda una excelente descripción general:

• Si optimiza su ancla interna lo suficiente (o optimiza demasiado las cosas hasta el punto en que parece un poco tonto / antinatural)
• Qué palabras clave que sus competidores quieren clasificar para cada clasificación específica

3. Uso de datos estructurados para enlaces internos

Además del texto de anclaje, existe una forma más agradable de señalar su estructura interna a Google asociando: Schema .org

Google ha confirmado que algunas de las propiedades de Schema.org tienen un impacto en la forma en que interpretan la sitios web (al menos cómo se ve la página cuando aparece en las SERP). Otros probablemente ayuden porque, como confirmado por Google, estructuraron los datos enayudar a Google a comprender mejor los sitios web y incluso puede ser un factor de clasificación.

Recursos

Analytics La guía definitiva para vincular foros en 2020

Analytics Los 5 principales errores de SEO

Desarrollo Mejora de la relación de SEO y desarrolladores

Analytics Cómo hacer un análisis de la competencia en línea

Entonces, cuando se utilizan enlacesnes, ¿qué propiedades de Schema .org se pueden implementar?

1. / BreadcrumbList

Google dice que el marcado de rastro Breadcrumb usando Schema.org es uno de los herramientas de mejora que podrían influir positivamente en la visibilidad orgánica y el compromiso de su sitio web (es decir, el clic)

• El marcado ayuda a Google mejor jerarquía de sitios web
• / El marcado BreadcrumbList ayuda a Google a generar un formato de tipo ruta de navegación de la estructura de la URL, que es más atractivo y puede aumentar la cantidad de clics

[Indique la posición de cada URL en la jerarquía del sitio con BreadcrumbList]

Hay una variedad de complementos de WordPress que le permiten implementar fácilmente el marcado, incluido este .

2. Autoría

Aunque se suspendió la autoría de Google (lo que significa que los autores ya no aparecen destacados en los resultados de búsqueda), este experimento reveló dos cosas:

• Google tiene cuidado con quién escribió un artículo (hemos visto rastros de esto una y otra vez, incluidas las pautas de sus revisores que introdujeron el concepto EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad) )
• Google agradece cualquier ayuda que puedan obtener para identificar al autor de una página

Dicho esto, hacerles la vida más fácil nunca está de más, así que etiquete los enlaces biografía interna utilizando Schema.org/author es una buena idea.

3. / ListItem

Otra forma de destacar es la búsqueda mediante la introducción de estos carruseles de búsqueda. Oficialmente , Google admite el formato de lista para los siguientes tipos de contenido: receta, película, curso, artículo. Sin embargo, como confirman, esta lista no cesa nunca.e tumbarse, por lo que etiquetar sus listas de productos no es una mala idea.

[Aquí hay un ejemplo de una lista de un único sitio web que se muestra en un carrusel]

4. ¡Avisos!

Las reseñas disfrutan de una enorme visibilidad en las SERP. Este es uno de los fragmentos enriquecidos más antiguos de Google con los que 'hui Google admite una variedad de tipos, incluidos incluidos ", incluidos negocios, productos y varios trabajos creativos como libros o películas. " Aquí hay una colección sólida de complementos de WordPress para cada tipo admitido, según lo que esté haciendo. Todos los complementos de esta lista se basan en Schema.org.

Google recomienda utilizar schema.org/URL siempre que desee dirigirlos a la página con la revisión completa.