Aquí hay algo que todos sabemos tan bien que ya nadie necesita decirlo: el contenido es el rey.
Lo sabemos porque nos han golpeado en la cabeza con la frase más veces de las que uno puede sacudir una página vista. No hay forma de evitarlo: producir contenido atractivo y de alta calidad y una copia única es vital para el SEO, el conocimiento de la marca y el marketing. 'afinidad.
Sea unos pocos especialistas en marketing digital que no se dan cuenta del desafío. Cuando los recursos, el tiempo y el dinero son (muy probablemente) factores limitantes, ¿cómo se pueden producir grandes cantidades de contenido a un nivel lo suficientemente alto como para ser eficaz?
Esto puede ser especialmente cierto si usted o su cliente es una empresa con muchas líneas de productos diferentes,o en varios lugares del mundo. Los temas potenciales son infinitos, la burocracia es un cuello de botella y los redactores publicitarios pueden estar sobrecargados de trabajo y ser costosos.La buena noticia es que con la creciente popularidad del trabajo remoto y los nómadas digitales, junto con una estrategia y un proceso sólidos, no tiene que hacer la elección imposible de calidad o de la cantidad.
Utilice una red de trabajadores autónomos
Tal vez tenga un proyecto a corto plazo en curso o su cliente de repente quiera aumentar drásticamente la cantidad de contenido en producción. ¿Que hacer? Contratar a un equipo de redactores publicitarios es caro.
El mercado independiente, sin embargo, es competitivo y hoy en día no tiene que comprometer la calidad por razones de costo. Los nómadas digitales son altamente calificados, incluso multilingües, y probablemente se encuentren en un país dondeel costo de vida es bajo.
Por supuesto, esto podría no funcionar para usted si necesita redactores basados en su mercado, en cuyo caso podría utilizar a sus freelancers internacionales por otros medios. ¿Tiene un estratega asesino en sus libros, o alguien que habla cuatro idiomas que podría traducir y localizar su copia utilizando su conocimiento de sus mercados? Usa sus habilidades.
No hace falta decir que una buena comunicación es fundamental para que funcione con los autónomos. Esté lo más disponible posible para sus escritores y recuérdeles una y otra vez que no existen las preguntas tontas. La construcción de una relación personal es esencial. Las videollamadas son excelentes para esto y, a menudo, son mucho más rápidas que tratar de explicar algo dolorosamente a través del correo electrónico . Las aplicaciones como Google Hangouts se convertirán en su mejor amigo cuando se necesite una pregunta simple.respuesta rápida.
Con los autónomos, tienes la oportunidad no solo de ser más rentable, sino también de hacer que los husos horarios funcionen para ti. Esta es la clave: mientras duermes, algunos de tus autónomos estarán trabajando. Administre esto de manera eficiente y la cantidad que produce aumentará rápidamente, sin comprometer la calidad.
Establecer un proceso
Suena ridículamente simple, pero si no define un proceso claro y definido, corre un riesgo muy real de no cumplir con los objetivos fundamentales del proyecto. . Los errores comunes incluyen la duplicación de trabajo (o la producción de contenido incorrecto debido a resúmenes deficientes), plazos incumplidos y una gestión presupuestaria ineficaz.
Recursos
Analytics La guía definitiva paraCreación de enlaces a foros en 2020
Analytics Los 5 errores principales de SEO
Desarrollo Mejora de la relación entre desarrolladores y SEO
Analytics Cómo realizar un análisis de la competencia en línea
La configuración puede tardar un poco, pero Indudablemente valdrá la pena una vez que esté en funcionamiento, y por sí solo mientras se concentra en otras tareas.
En primer lugar, una de las cosas más útiles que puede hacer es dedicar algún tiempo a sellar sus calzoncillos. Proporcione detalles clave sobrecliente, información general para la tarea, como el público objetivo, y explicar claramente cómo encaja este trabajo en la estrategia más amplia. Describa claramente los entregables y proporcione una guía paso a paso y ex ejemplos si es necesario.
Las plantillas breves pueden ayudar, especialmente si está produciendo diferentes tipos de contenido de higiene para el mismo cliente. Valdrá la pena cuando reciba el trabajo exactamente como lo desea, con un mínimo de preguntas en el proceso, y se lo agradecerá en el futuro.
En segundo lugar, le recomiendo encarecidamente que configure rastreadores, porque seamos sinceros: el beneficio de un buen documento de Excel no puede subestimarse. Créelos para que sepa en qué etapa se encuentra su proyecto de un vistazo e incluya información de precios y los detalles de su trabajador autónomo. Estos rastreadores deberían ser básicamente una ventanilla única para todo lo que necesita saber.sobre el proyecto. Esto será invaluable no solo para medir dónde se encuentra en el proceso, sino también para crear informes.
Los servicios de gestión y seguimiento de proyectos como Trello pueden ser una bendición. Usalos, usalos a ellos. En Croud, tenemos nuestra propia tecnología patentada, Croud Control, que nos permite gestionar grandes proyectos de contenido de forma flexible, con total visibilidad y control sobre todos los aspectos de cada proyecto. .
Si todo esto suena un poco agotador, ¿por qué no contrata a un profesional independiente de confianza para que se encargue de este proceso? De esta manera, solo necesita informar a una persona (aunque es cierto que es probable que deba hacer una inmersión profunda), y siempre que tenga controles regulares en el camino, no tendrá que hacerlo Involúcrate en el último paso.
QA, QA y QA nuevamente
Hablando del último paso: todo se verificar. Vuelva a comprobar.
Es inevitable que sus redactores cometan errores porque son seres humanos. También es posible que los correctores de pruebas se pierdan el extraño error ortográfico aquí o allá. Esta es la razón por la que opero al menos en un proceso de garantía de calidad de dos pasos.
Si su cliente es una corporación multinacional, es posible que deba traducir o localizar su copia a varios idiomas diferentes. No hace falta decir que los hablantes nativos deberían realizar un control de calidad en este tipo de trabajo, especialmente si el escritor no era un hablante nativo.
Brindar retroalimentación a sus autónomos es crucial para el éxito de los proyectos de contenido , además de ser algo decente. Después de todo, todo el mundo quiere hacer un buen trabajo y, lo más probable, quiere saber cómo podría hacerlo mejor.
Los presupuestos ajustados significan que es posible que debaSea creativo en la forma en que lo maneja. Este proceso de garantía de calidad me permite hacer precisamente eso. Si un nuevo redactor potencialmente inexperto con buenas habilidades de redacción y una baja tarifa por hora hace la mayor parte del trabajo, los escritores más hábiles que son casi con certeza más costosos pueden alinearse para corregir, verificar el tono y, en general, apresurarse. asegúrese de que esté a la altura, en la mitad del tiempo para escribirlo. Solo asegúrate de que no terminen reescribiendo el trabajo. Capacítelos para que brinden comentarios constructivos directamente a sus editores y capacítelos de manera efectiva.
Si sus QA detectan los mismos errores repetidos, dé a sus redactores la oportunidad de revisar sus cambios. Si realmente pueden ver las correcciones, es más probable que las tengan en cuenta cuando vuelvan a escribir para usted. Si menos modificaciónSe necesitan iones, felicitaciones, ha hecho que el proceso sea aún más eficiente y rentable.
Resumen
Crear una copia única de alta calidad y contenido a gran escala nunca será fácil, pero no tiene por qué ser doloroso. Con un poco de trabajo desde el principio para establecer un proceso bien construido y aprovechar al máximo una red de trabajadores independientes, esto tiene el potencial de ser muy fácil.
No solo eso, sino que usted y sus clientes sin duda obtendrán las recompensas comerciales de su arduo trabajo. Utilizando exactamente este proceso, con nuestra red global de más de 1.700 autónomos conocidos como "Croudies", pudimos producir una página de destino específica de la ciudad para un cliente con cientos de ubicaciones. Este trabajo condujo a un aumento del 113% en el tráfico orgánico, junto con un aumento del 124% en la visibilidad del dominio.
Y la clave del éxito? Contrata a tus redactores publicitarios siempre que estén disponibles, para que no se sientan como un engranaje en una máquina. Bríndeles comentarios valiosos y ayúdelos siempre que pueda. Esto probablemente no solo mejorará su disfrute del proyecto, sino que también encontrará que están más dispuestos a ayudarlo con el trabajo futuro. Y cuando todo el proyecto se desarrolle sin problemas y reciba críticas fantásticas (por qué no usted), cuénteles las buenas noticias y permítales compartir su éxito.
Más información:
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire