Debido a la gran cantidad de páginas afectadas, los sitios de comercio electrónico pueden ver notables mejoras de SEO cuando se corrigen los errores en estas páginas. Hablemos de lo que debe hacer para evitar errores en su sitio de comercio electrónico, comenzando con algunas herramientas y luego guiándolo a través de algunos procesos.
Herramientas de exploración y supervisión
Se necesitan herramientas de exploración y supervisión para identificar errores técnicos de SEO. Considero que las siguientes herramientas son esenciales:
- ScreamingFrog : Sin duda, una de las mejores arañas de SEO disponibles para la mayoría de los usos. Necesitará esto, o algo muy similar, para manejar la mayoría de los errores que discutiremos en esta publicación.
- Google Search Console : asegúrese de haber creado una cuenta para su dominio aquí.porque le notificará sobre errores que los rastreadores no necesariamente puedan encontrar.
- Google Analytics : compruebe periódicamente sus análisis para detectar caídas inesperadas en el tráfico de búsqueda orgánica, ya que pueden alertarle sobre errores que de otro modo no podría encontrar.
También recomiendo utilizar estas herramientas para comprobar si hay varios problemas de SEO:
404 (páginas faltantes)
Las páginas faltantes perjudican la experiencia del usuario por razones obvias, pero también perjudican su SEO. Los enlaces que apuntan a páginas 404 pierden su autoridad.
Para identificar páginas 404, comience ejecutando un rastreo del sitio en ScreamingFrog. Cuando la exploración esté completa, navegue hasta "Códigos de respuesta " y luego seleccione "Error de cliente (4xx) " en el menú desplegable "Filtro ".
Ahora exporte la lista para más adelante.
Estos son tus errores 404alta prioridad porque faltan páginas con enlaces a otras páginas de su propio sitio.
Para cada página, identifique si hay un reemplazo adecuado. Si es así, deberá realizar una operación de búsqueda y reemplazo en su sitio para reemplazar todas las referencias en la página 404 con el reemplazo apropiado.
Si no hay reemplazos adecuados, deberá eliminar los enlaces a la página para que no haya más enlaces rotos.
Además, deberá configurar redireccionamientos 301 desde las páginas que faltan hasta sus reemplazos.
Recursos
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No se limite a configurar redireccionamientos 301 sin actualizar los enlaces .Los enlaces que pasan por redireccionamientos 301 pierden parte de la autoridad de SEO debido al factor de amortiguación de Google, y los redireccionamientos afectan sus servidores.
A continuación, deberá identificar sus páginas 404 de "menor prioridad ". Faltan páginas a las que no estás enlazando desde tus propias páginas, pero a las que están enlazados otros sitios. Esto puede ser el resultado de páginas antiguas que has eliminado, o élEs posible que los sitios de referencia hayan utilizado la URL incorrecta.
Puede encontrarlos en Google Search Console yendo a "Explorer " seguido de "Errores de rastreo " en el panel de navegación izquierdo:
Elija "No encontrado " y exporta tus 404.
Elimínalo, duplica los 404 que ya has abordado desde ScreamingFrog. Ahora identifica si alguno de ellos tiene un reemplazo adecuado. Si es así, configura una redirección 301 para redirigir a usuarios a la página correcta.
No se limite a configurar una regla que lo incluya todo para redirigir todas las visitas a las páginas que faltan para que sean dirigidas página de inicio. Esto se considera un 404 suave. A Google no le gustan, y son el tema de nuestra próxima sección.
404 suave
Un 404 suave es una página que falta y no aparece como 404 en Google. Google poneadvierte de forma explícita contra los errores 404 blandos, que se presentan en dos formas:
- páginas "Página no encontrada" que se ven como 404 para los usuarios, pero que devuelven un éxito y son indexables por los motores de búsqueda.
- Redireccionamiento 301 o 302 a páginas no relacionadas, como la página de inicio. Una redirección está destinada a dirigir a los usuarios a la nueva ubicación en una página, no a una página fuera de tema que los decepcionará.
Demasiado de cualquiera de los dos dañaría su autoridad con los motores de búsqueda.
Puede encontrar el software 404 en la Consola de búsqueda de Google, también en la sección "Errores de rastreo ".
Para resolver un error 404 suave, puede:
- Eliminar una política de redireccionamiento en todo el sitio que redirige todas las visitas a las páginas faltantes a la página de 'accueil
- Asegúrese de que las páginas que faltan regresen correctamentemencione los códigos de estado 404.
- Configure un redireccionamiento específico a la página si hay un reemplazo adecuado disponible.
- Reinstale la página para que ya no falte. Si no sabe qué había anteriormente en la URL, puede usar la Wayback Machine para ver qué había en la página, asumiendo que se rastreó.
- Permita que la página devuelva un código de estado 404 si no hay reemplazos adecuados, pero asegúrese de no vincular a la página por su cuenta sitio.
No sea codicioso con sus redireccionamientos en un esfuerzo por capturar PageRank, o enviará un mensaje a los resultados de búsqueda para tratar sus páginas 301 como 404.
Redirecciones
Antes de abordar cualquier otra cosa, debe asegurarse de que su sitio no tenga cadenas o bucles de redirección. Se trata de una serie de redireccionamientos, donde un redireccionamiento conduce a unutre, etc. Esto sangra el PageRank del factor de amortiguación de Google y crea la carga del servidor. Los bucles de redirección hacen que las páginas sean inaccesibles.
Reemplace directamente las cadenas de redireccionamiento con redireccionamientos desde la página movida a la nueva ubicación.
Una vez que haya resuelto este problema, use ScreamingFrog para identificar sus redireccionamientos 301 y 302.
Procese sus redireccionamientos 302 primero, ya que se supone que son temporales. Si alguno de ellos es realmente permanente, debe reemplazarse con redireccionamientos 301 para que la página redireccionada no permanezca no en el índice. Verificar tu 302 también puede servir como recordatorio para eliminar redireccionamientos temporales y restaurar páginas olvidadas.
Después de manejar tu 302, el siguiente paso es eliminar todas vínculos a páginas redirigidas en su sitio y reemplácelas con vínculos a la ubicación correcta. Hay muy pocas circunstancias en las que le gustaríaAsegúrese de vincular a una página redirigida, ya que el PageRank se pierde durante la redirección y se crea la carga del servidor. Utilice una operación de buscar y reemplazar para hacer esto.
C anonicalización
La canonicalización es un método para tratar las páginas duplicadas, que son muy comunes en los sitios de comercio electrónico . La canonicalización le dice a los motores de búsqueda qué versión de la página tratar como la versión legítima. Hemos cubierto esto en detalle en nuestra guía de SEO de comercio electrónico aquí , pero aquí hay algunos principios rectores:
- Utilice la canonicalización para procesar Variables de URL que reordenan o filtran el contenido sin cambiarlo de otra manera.
- Canonicalice todas las páginas que están duplicadas porque están listadas en varias categorías.
- Todo el contenido paginado debe canonizarse como una versión completa no paginada.
- Páginas personalizadas según lael usuario debe ser canonizado a una versión no personalizada.
Para identificar páginas que pueden necesitar canonicalización, use ScreamingFrog para identificar etiquetas de título duplicadas:
Muy a menudo, pero no siempre, se duplica la misma página.
Sin indexación
Muchos sitios de comercio electrónico suelen tener miles de páginas o más, y algunos de ellos pueden ser de muy mala calidad o contenido. Muchos pueden ser muy similares entre sí sin ser simples duplicados. Muchos pueden presentar una copia del fabricante idéntica a la que se puede encontrar en otros sitios de comercio electrónico.
En algunos casos, es una buena idea no indexar algunas de sus páginas. La no indexación le dice a los motores de búsqueda que eliminen la página de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, la etiqueta noindex es un juguete muy peligroso y esEs importante no exagerar.
Aquí hay algunas páginas que definitivamente deberían estar sin indexar:
- Cualquier área de administración o membresía
- Cualquiera parte del sistema de pago
- "Gracias" o confirmación de pago en las páginas
- Resultados de búsqueda internos
Algunas advertencias:
- Nunca use "nofollow" en sus propios enlaces o contenido. Utilice siempre . La etiqueta "nofollow" le dice a los motores de búsqueda que desechen su PageRank. Nunca es una buena etiqueta para usar en su propio contenido.
- No canonice ni indexe una página. Google ha advertido explícitamente sobre esto. En el peor de los casos, esto no indexará su página canónica, incluso si la etiqueta noindex está solo en duplicados. Es más probable que trate la etiqueta canónica como un error, pero eso significa que cualquier autoridad iráque quede entre los duplicados se perderá.
Cumplimiento de HTML
Mencionamos anteriormente que necesita ejecutar el validador W3C en su página de inicio y páginas de plantilla para asegurarse de que no tiene errores graves de html. Si bien los errores de html son comunes y Google es bastante bueno para tratarlos, es mejor limpiar los errores para enviar el mensaje lo más claramente posible a los motores de búsqueda.
Utilice validación por lotes para comprobar más páginas.
Schema.org
Schema es imprescindible para los sitios de comercio electrónico porque le permite alimentar a los motores de búsqueda con metadatos útiles sobre sus productos, comoCalificaciones de usuario y precios, que pueden conducir a resultados enriquecedores con motores de búsqueda que ofrecen calificaciones de estrellas y otras características excelentes.
Consulte la documentación de resultados enriquecida de Google para productos e incluya el esquema apropiado para hacerlo funcionar. Este generador de código de esquema es útil para ensamblar fácilmente código para sus modelos y para usted puede probar si sus páginas admiten correctamente resultados enriquecidos utilizando la propia herramienta de Google aquí .
Concluidoion
El SEO técnico es importante en cualquier industria, pero debido al enorme tamaño de los sitios de comercio electrónico, es aún más relevante para los minoristas. Mantenga sus errores bajo control y su tráfico de búsqueda natural se lo agradecerá.
Manish Dudharejia es el presidente y cofundador de E2M Solutions Inc , una agencia digital con sede en San Diego especializada en diseño de sitios web y Desarrollo y SEO de comercio electrónico. Síguelo en Twitter .
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