Si comScore es correcto y la mitad de todas las búsquedas para 2020 se realizan por voz, surge una pregunta crucial: ¿todavía tendremos necesita sitios web?
A pesar de que la búsqueda está sobrecargada y el punto de inflexión se alcanza uno o dos años después, la pregunta permanece.
A medida que los consumidores se acostumbran cada vez más a pedir a Alexa, Siri o Google titulares, una receta para la cena u opciones de vuelos de fin de semana las respuestas no serán proporcionadas por diez enlaces SEO azules. Más bien, las opciones serán sopesadas por un algoritmo antes de leer lo que se considera la mejor respuesta.Tú mismo¿recuerdas Lycos y AltaVista?
La nueva tecnología siempre puede deleitar a los primeros usuarios, pero a medida que se vuelve más común, los observadores experimentados saben que algunos grandes nombres pueden convertirse en víctimas a medida que el público adopta nuevos comportamientos. No se olvide de AltaVista, AskJeeves y Lycos, así como cuando Yahoo! estaba mirando una fuerza? Lea estos nombres en voz alta y es posible que se sienta menos inclinado a preguntarse si la voz tendrá un impacto y se centrará en elegir ganadores y perdedores.
No se equivoque, está sucediendo: una ola de disrupción se dirige hacia la investigación. Canalys estima que solo este año se entregarán 56,3 millones de altavoces inteligentes. El Amazon Echo tiene la ventaja de ser el primero en moverse y, por lo tanto, tiene una participación del 69%. Google ocupa la segunda posición con un 25%.
Sin embargo, dado como la función principal de estos altavocess (más allá de la reproducción de audio) está realizando búsquedas por voz, se necesitaría un valiente especialista en marketing digital para apostar contra Google para cerrar la brecha e incluso convertirse en el ganador, eventualmente.
Las marcas se apresuran a llamar a Alexa
Para tener una idea del impacto que esta situación tiene en la búsqueda, así como en la interacción. de los consumidores con sus marcas favoritas, solo mire la prisa inicial para configurar las habilidades de Alexa .
En viajes, Expedia y Kayak pueden buscar vuelos y viajes mediante la búsqueda por voz . También se puede recibir un viaje en Uber o Lyft. Capital One permite a usuarios verificar su saldo y Vitality tiene recetas y consejos de salud disponibles. Si eso suena demasiado saludable para un viernes por la noche, Pizza Hut y Domino 's están configurados para volver a recibir un pedido a través de Alexa. Por otro lado, Vitality permite utLos visitantes pueden encontrar sus propias recetas y encontrar un entrenamiento de cambio de calorías.
Luego, por supuesto, hay actualizaciones sobre el clima, viajes y noticias de viajes que se pueden manejar por voz en lugar de una visita a un sitio web.
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Teclado de realidad virtual, ¿alguien?
No es solo la voz. Canalys predice que este es el año en que las ventas de cascos de realidad virtual se multiplicarán por cinco, ya que la industria se prepara para enviar casi 10 millones de unidades por año para 2021.
Es difícil imaginar a los usuarios de realidad virtual escribiendo una consulta de búsqueda en un teclado virtual en el aire. Es aún más difícil imaginar que navegarán una lista de enlaces azules para, sin duda, elegir una página con mucho texto.
Los resultados se agruparán a través de una fuente de información dominante en cada vertical: probablemente sea posible recorrer su próxima casa por Zoopla, o un agregador similar; elija un hotel a través de una versión VR de Expedia; pruebe su próximo automóvil tal vez a través de algo como AutoTrader.nu provendría de varias fuentes, pero probablemente será accesible a través de un solo agregador: no es necesario ingresar una consulta y ciertamente no hay enlaces azules para elegir la página de inicio a visitar.
¿La página de inicio ya está muriendo?
Ya está empezando a suceder en las noticias y los medios. Sin duda, las alarmas empezaron a sonar cuando se publicó un gráfico del New York Times sobre lo mal que habían ido las cosas con el tráfico directo.
Fuente: New York Times.
Fechas son antiguos, pero muestra cómo esta tendencia de perder tráfico directo a sitios de noticias se ha estado desarrollando durante al menos 5 años.
Vea las últimas cifras de dos periódicos del Reino Unido, The Times y The Telegraph , y la tendencia parece muy clara. A pesar de que los sitios se basan en suscripciones (presumiblemente, dan a los usuarios un impulso)Para aprovechar al máximo sus tarifas mensuales y marcar la página de inicio como favorita, el tráfico directo representa un tercio y un quinto de todos los visitantes, respectivamente. Esto se ve ensombrecido por la investigación, con las redes sociales en la parte posterior.
Fuente: SimilarWeb
Si luego compara estos sitios pagos con dos recursos gratuitos, The Mirror e Independent.co.uk, la tendencia se vuelve aún más notoria. Cuando las personas no necesitan validar el pago de la tarifa mensualmente para obtener valor por su dinero, las dos fuentes de noticias gratuitas solo tienen uno de cada cinco visitantes.Las redes sociales directas son mucho más importantes que el tráfico directo aquí, con la investigación aún lejos de la cima. primera fuente de visitantes.
Fuente: SimilarWeb
Deje los datos a un lado y pregunte a los consumidores de dónde los obtienen. sus noticias, esto se traduce en una gran pic a favor de las redes sociales. Los resultados de GlobalWebIndex de 2017 revelaron que casi la mitad, o el 44%, dice que recibe noticias de las redes sociales, mientras que el 37% dice que va directamente a un sitio web de noticias. Este 37% corresponde a quienes dan a conocer que reciben sus noticias a través de referidos "en otro lugar" y un servicio de agregación de noticias. El porcentaje global supera el 100% debido a un comportamiento mixto.
La gente dice que accede a las noticias principalmente a través de las redes sociales, pero los datos de monitoreo del tráfico lo dicen principalmente a través de la investigación. De cualquier manera, ir directamente a la página de inicio es un hábito que la mayoría de la gente ya no tiene.
El factor móvil
También está claro que la importancia de los sitios web móviles está empezando a decaer. El uso de aplicaciones ahora ha superado a la web móvil, lo que sugiere que mientras las personas usansiempre sitios móviles, tienen aplicaciones favoritas para marcas o tareas clave.
Es bastante Es razonable suponer que este comportamiento encajará en la tendencia de las marcas de hacer que su contenido sea fácil de usar. Si un consumidor prefiere reservar hoteles en Expedia y cenar con Domino 's, es probable que le pida a Alexa o Google que busque una oferta de fin de semana en París o una oferta de dos por uno. ofrece pizza a través de estas marcas preferidas. No se necesita una página de inicio, aunque es posible que se requiera que la aplicación proporcione una referencia de pedido o un recordatorio de diario para su tranquilidad.
¿No más páginas de inicio?
Si observa la dirección de viaje, el futuro de la página de inicio parece sombrío.
En 2 años alcanzaremos un punto de inflexión en la búsqueda por voz y este año deberíamos ver un pico en las ventas de cascos de realidad virtual, el primero con un efecto mucho más inmediato.en la investigación que el segundo.
Además, en un mundo centrado en los dispositivos móviles, los consumidores están recurriendo a aplicaciones en las que ya saben con qué marca quieren interactuar o confían en un agregador para ofrecer la oferta adecuada.
Sugiero esto. Esto significa que la página de inicio permanecerá activa durante unos años, proporcionando información a los algoritmos de búsqueda por voz, además de ser un recurso para la información y el comercio electrónico.
En última instancia, el trabajo de un especialista en marketing de búsqueda cambiará para poner los productos y servicios de sus clientes por delante de los consumidores a través de la voz , y tal vez realidad virtual. No hay necesidad de una página de inicio aquí y ya estamos viendo, especialmente en las noticias, cómo las páginas de inicio se están convirtiendo cada vez más en el puerto principal de escala.
Los consumidores buscan cada vez más la simplicidad deEl uso de la voz Las marcas tienen que adaptarse para encontrar las mejores formas de usar su "habilidad" para esta investigación o para fabricar sus datos para que se conviertan en la mejor respuesta.
Esto significará que los sitios web eventualmente caerán en desuso y se volverán redundantes. No tanto una caída desde un acantilado, sino una larga caminata en la oscuridad.
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