Mi última columna fue sobre el futuro del video en relación con la investigación . La sala inevitablemente se convirtió en Facebook. Destaqué la experimentación con nuevos tipos de contenido de video (360 y transmisión en vivo) en el servicio y la creciente importancia del video en sus propias páginas de resultados como una forma de competir con Google y YouTube por la número de espectadores.
Un anuncio reciente de Facebook explica con aún más detalle cómo está desarrollando sus servicios de búsqueda y video.
Colaboraciones de marca
Para ayudar a las marcas y empresas en Facebook a conectarse, crear asociaciones y cerrar tratos con productores de contenido creativo, el servicio está lanzando una herramienta llamada Brand Collabs.
La herramienta actualmente solo está disponible en EE. UU. PeroSe espera que se extienda aún más muy pronto. Permite a las marcas buscar diseñadores en el servicio, incluso cuando buscan creativos que ya son fanáticos de la marca en cuestión, y les facilita comunicarse y conectarse.Las marcas comerciales pueden estar restringidas. la idoneidad de los potenciales creativos en términos de la audiencia ya presente en sus redes. Esto es útil, por ejemplo, si una empresa desea promocionar un contenido para un grupo demográfico en particular. También pueden ver otras marcas con las que los diseñadores han trabajado en el pasado.
Desde la perspectiva de un creador, Brand Collabs permite a usuarios presentar su trabajo con información y análisis para demostrar su valor. Los creativos también pueden crear sus propias carteras y promocionarse entre las marcas dándoles me gusta y apareciendo en sus listas de búsqueda de posibles diseñadores.
Nuevos tipos de videos interactivos y gamificados
Como era de esperar, el video parece ser una parte importante de cómo prospera Brand Collabs.
Los creadores de contenido tienen cada vez más éxito con los videos en Facebook. Y Facebook está respondiendo dando más espacio al video en sus fuentes de noticias y más presencia en sus resultados de búsqueda.
El video también está en el corazón de los últimos anuncios de Facebook. En un esfuerzo por hacer que los videos estén más centrados en la comunidad, el servicio promueve una gama cada vez mayor de herramientas interactivas . Estos incluyen encuestas para videos en vivo y bajo demanda, así como funciones de gamificación "que permitirán a los creadores crear contenido divertido, único e interactivo para sus fanáticos".
Más contenido creado por usuarios en Facebook Watch
El contenido centrado en el creador también deberíapara estar más presente en el servicio Facebook Watch.
En el momento de escribir este artículo, Facebook Watch solo ha aparecido realmente y solo está disponible en los EE. UU.
Recursos
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El últimoEl primer anuncio de Facebook promete que el contenido de video de las páginas estará disponible en Facebook Watch, dando exposición a creadores de contenido independientes junto con programas grandes y establecidos.
También es razonable esperar que Facebook Watch se filtre a otros mercados en un futuro no muy lejano.
Conclusiones
Los proyectos de Facebook para Brand Collabs y videos serán emocionantes para las empresas interesadas en explorar más a fondo cómo pueden usar el servicio de interacción con potenciales clientes, así como para creativos que quieren que su trabajo sea visto por más personas y quieren ofrecer sus servicios a las marcas.
Brand Collabs es un desarrollo interesante para el servicio. Además, promueve la creación de contenido específico y dentro del servicio. Esto le da al bot Marcas y creaciones (y en última instancia, usuarios)son más una razón para recurrir al servicio para crear, consumir e interactuar con contenido.
El video es el corazón de los proyectos de Facebook. Puede aprovechar la columna vertebral comunitaria del sitio para generar tipos únicos de contenido y puede destacarse de la parte dominada por Google / YouTube del ámbito digital.
Pero también podemos ver la importancia de las búsquedas para el futuro de Facebook. Con más contenido exclusivo en el servicio y más personas que ingresan al jardín amurallado, los usuarios deben poder encontrar ese contenido sin simplemente depender del servicio de noticias para presentárselo. Facebook Watch y una búsqueda de sitios en constante cambio son definitivamente un paso en la dirección correcta.
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