Como parte de una cruzada de experiencia de usuario en curso que también ha incluido la introducción de AMP, Google ahora lanzó su actualización de velocidad para todos los usuarios.
Mejorar la velocidad de su sitio web es algo en lo que debe invertir independientemente del SEO: los propios datos de Google muestran un tiempo de carga de 3 segundos aumenta las tasas de rebote en un 32% (en comparación con un tiempo de carga de 1 segundo) y un tiempo de carga de 5 segundos puede aumentar sus tasas de rebote en un 90%; y no lo olvide, cada rebote representa un cliente potencial perdido.
The la tasa de rebote también puedehaciendo clasificaciones de búsqueda naturales por sí mismo
Si Google ve que la mayoría de los visitantes de una página regresan directamente a los resultados de búsqueda, entonces no considera que esta página proporcione una buena experiencia de usuario .
Google ve un rebote como negativo para su propia experiencia de usuario y trazó una línea clara en 2010 para los propietarios de sitios que presentan la velocidad del sitio como un factor de clasificación directo . En 2010, esta fue una actualización de búsqueda solo para computadora. En ese momento, Google dijo que solo el 1% de las consultas de búsqueda se verían afectadas y que solo aparecerían para las búsquedas en inglés en Google . .com.
A principios de este año, Google introdujo la velocidad del sitio como un
Google ha vuelto a afirmar que la actualización solo afectará a un pequeño porcentaje de consultas, pero sin una indicación específica de los porcentajes. Suele ser un consejo vago y frustrante de Google que genera más preguntas que respuestas, pero aquí hay algunos consejos útiles para ver cómo le afecta Google la actualización de la velocidad. .
La actualización de la velocidad solo afectará a las páginas más lentas.
O para ser más precisos, "solo afectará a las páginas que brindan la experiencia más lenta a los usuarios".
Esta actualización Esta no es una forma de mejorar la clasificación de las páginas que ya están bien optimizadas para la velocidad. Es poco probable que obtenga visibilidad adicional reduciendo los tiempos de carga en unos pocos cientos de milisegundos.Nuevo Testamento.
También significa que debería estar muy preocupado si tiene páginas con tiempos de carga deficientes, especialmente si han recibido constantemente un alto tráfico orgánico.
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¿Pero qué tan lenta es la lentitud?
La publicación de Google sobre la actualización de la velocidad no indica explícitamente lo que consideran lento, pero sus herramientas de prueba pueden ofrecer algunas pistas.
PageSpeed Insights considera que la carga de una página es lenta si tarda 3 segundos o más en entregar la primera pintura Contentful o más de 4,2 segundos para difundir el evento DOMContentLoaded.
Recomiendo tratar esto como una línea roja para evitar.
Más rojo que verde debería ser motivo de preocupación
La herramienta También le muestra fácilmente dónde se compara con otras páginas: i Si eso le dice que su página está en el tercio inferior, entonces debe hacer algo.
PageSpeed Insights es una gran herramienta, pero solo le permite verificar una página a la vez y posiblemente algunos especialistas en marketing digital cometan el error de solo revise su página de inicio: todas sus páginas deben estar actualizadas si desea que se clasifiquen.
Hay 3 rd herramientas disponibles como Pingdom y GTMetrix que permiten verificar y monitorear la velocidad de múltiples páginas pero por un precio.
Si no desea utilizar una herramienta de pago, Google Analytics también es muy útil. Si lo está utilizando, probablemente ya esté familiarizado con las herramientas de velocidad del sitio que ofrece. Analytics facilita ver qué páginas tienen un rendimiento inferior y también lo ayuda a identificar tendencias importantes sobre si las cosas están mejorando o empeorando, en lugar de ver una instantánea.
Una cosa que debe saber con Google Analytics es que,de forma predeterminada, muestra el tiempo total de carga de la página, es decir, el tiempo transcurrido desde que se hizo clic en un enlace a la página que completó la carga completa, y aunque eso puede darle buena información , esta no es la métrica que encuentro más útil.
Para mediciones de velocidad de página más interesantes , debe acceder al informe TIMings DOM en el menú de Velocidad del sitio de GA, donde puede encontrar el tiempo promedio de carga del contenido del documento y las métricas de tiempo promedio de los documentos interactivos. Estas métricas le brindan más información sobre cuándo el contenido está disponible para el usuario, y para decirlo sin rodeos, cuando la página se vuelve útil. Es menos probable que los usuarios se recuperen si ven avances.
Una vez que encuentre las páginas que le preocupanpent, le recomiendo que los pruebe usando PageSpeed Insights, ya que le indica lo que debe hacer para acelerar la página siguiente.
PageSpeed Insights ofrece consejos útiles
Evite las páginas lentas
Así que hicimos la parte más fácil e identificamos las páginas que creemos que podrían no actualizarse rápidamente. ¿Y ahora qué?
A menudo, la ganancia más simple e importante es la optimización de la imagen, y si es un especialista en marketing digital que no está familiarizado con la codificación , esto es algo que puede hacer. hágalo usted mismo fácilmente sin tener que dedicar un valioso tiempo a los desarrolladores.
Hay mucho por hacer y, en mi experiencia, muchos se pasan por alto. El mayor desafío para muchos desarrolladores márketingdigital, especialmente aquellos del lado de la agencia, pueden estar obteniendo aceptación para usar el tiempo de los desarrolladores.
No cometa el error de enviar simplemente una lista de recomendaciones copiadas y pegadas de Google a sus desarrolladores y espero que los cambios se realicen rápidamente. Una táctica que me ha parecido muy eficaz es crear una página concisa Un documento que explique cuál es el problema, cuál es su impacto potencial y un resumen para la implementación. Esto ayuda a separar los problemas y evitar que se pierdan a diario.
No olvides seguir creando contenido excelente
Otra información útil que nos brinda Google sobre la actualización la velocidad es "La intención de la consulta de búsqueda es siempre una señal muy fuerte, por lo que una página lenta aún puede clasificarse bien si tiene calidad y contenido relevante".
A pesar de lala velocidad es importante, no creo que deba tener prioridad sobre garantizar que la estrategia de contenido de su sitio sea sólida. El contenido basura que se carga rápidamente aún no se clasificará.
Tenga cuidado: si tiene contenido potente que ya está funcionando bien y la velocidad de su sitio se está quedando atrás, trátelo como una amenaza y resuélvalo.
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