En 2016, mi colega Christopher Ratcliff escribió una excelente guía práctica para los metadeiones aquí en Search Engine Watch.
Mucho de lo que se incluye en este artículo sigue siendo útil. Los ejemplos buenos y malos de Chris siguen siendo relevantes hoy en día, y harías mucho peor que escribir tus propias ideas de acuerdo con su lista de verificación para llevar, incluso dos años después.
Google es cada vez más impredecible en la forma en que muestra metadeiones . Hoy, el lonCuánto trunca los deions puede variar considerablemente de un resultado a otro. A veces, el servicio genera o modifica automáticamente deions. Incluso estamos viendo SERP con muchos menos deions utilizados con el surgimiento de otras características ricas como cuadros de respuesta y carruseles.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos y consideremos las mejores prácticas de metadiones para 2018.
Primero que nada: ¿qué son los metadiones? ?
Las metadesiones son una pequeña parte de contenido escrito marcado en el HTML de una página web.
Los ejemplos buenos y elaborados suelen consumir la información proporcionada en la etiqueta del título y tienen la intención de atraer al buscador a hacer clic. Pueden dar una idea del contenido de esta página describiéndola…
... o proporcionando un extracto ...
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A veces ofrecen una descripción más amplia del sitio.
Y si el resultado es una marca, el meta-deion podría describir la marca de manera más general.
A menudo asociamos metadeiones al texto gris que se muestra debajo de la URL en los resultados de búsqueda. También aparecen cuando las páginas se comparten en redes sociales como Twitter y Facebook.
Los Deions también se pueden modificar específicamente para optimizar para Facebook usando el marcado Open Graph y para Twitter usando Tarjetas de Twitter .
Longitud de los metadeiones: cambian
Hasta hace poco, era una práctica común que Google estableciera un límite bastante predecible para la longitud de las metadeiones. Como ChrComo señala en su último artículo, esperaríamos que los deions se truncaran generalmente a alrededor de 135-160 caracteres. Pero esto ya no es el caso.
Ejemplos de SERP arriba (para la frase 'mejores alimentos para el destete del bebé ') incluya una meta deion truncada para Netmums de alrededor de 330 caracteres, así como deions más cortos más en línea con la longitud clásica de 135-160 caracteres.
También podemos inferir que el algoritmo de Google juzga la utilidad del meta-deion, eligiendo incluir más si es probable que responda rápidamente a la consulta del buscador. .
También podemos ver el resultado de Mother & Baby que claramente parece haber sido escrito teniendo en cuenta los límites de los caracteres tradicionales. Este sigue siendo, diría, eldeion más convincente del grupo en términos de hacerme querer hacer clic. Pero, podemos ver claramente en esta página de resultados que experimentar con metadeiones más largos ahora es una opción para los especialistas en marketing.
¿Variaciones entre el móvil y la computadora?
Cuando se trata de pensar en nuestros resultados de búsqueda en el contexto de los dispositivos móviles, ¿Google es más severo con el tiempo que los metadeiones pueden estar en pantallas más largas? ¿pequeña? ¿Seguramente el buscador quiere dedicar más espacio a enlaces y títulos que a deions?
Comparemos los resultados anteriores con su imparcialidad en las SERP móviles.
La respuesta corta: hay, al menos para esta consulta, muy poca diferencia entre la forma en que Google presenta deions en diferentes pantallas.
Debemos aceptar una serie de advertencias. Es solo una consulta, en un nicho, en solo unos pocos dispositivos, pero es bastante esclarecedor. Los dos metadeiones más largos en SERP de escritorio se mantienen con la misma longitud en dispositivos móviles.
Pero eso no significa que Google no esté realizando cambios para las SERP en dispositivos portátiles.
El resultado de Mother & Baby bien diseñado se ajusta con unos pocos caracteres, eliminando "amigable con los dedos ". No digas nada más, todos tenemosrespuestas, incluido ". Si nos sumergimos en el texto fuente, podemos tener una mejor idea de lo que está sucediendo.
En este caso, Google es lo suficientemente inteligente como para truncar el meta deion etiquetado para privilegiar el texto de la página que contiene palabras clave Hace esto en computadoras de escritorio y, en un grado un poco más severo, en móviles.
Pero la regla no es tan simple como suponer que las deions móviles deberían ser más cortas. Como los ejemplos anteriores demuestran que si el deion incluye frases clave relevantes o responde bien a la consulta, Google se complace en incluir fragmentos más largos, incluso en dispositivos móviles.
El meta -deiones en la era de las características ricas
Google claramente está mejorando todo el tiempo para comprender nuestra intención como investigadores.
Su algoritmo hace un juicio sobre esto antes de decidir cuánto o qué poco extracto de deion incluir. Pero bien podría decidir incluir muchas características enriquecidas en las SERP. Estos incluyen cuadros de respuesta, gráficos de información, así como cosas dentro y alrededor del deion, como calificaciones de estrellas y enlaces "Ir a ... ".
Como expliqué en un artículo reciente sobre visibilidad en las SERP modernas , depende de la calidad del marcado de su contenido para que el motor de búsqueda lo incluya estascaracteristicas.
Curiosamente, para todas las SERPs ricas en funciones de hoy, el humilde Meta deion sigue siendo increíblemente importante. De hecho, con el deseo de Google de presentar deions más largos, incluso podríamos argumentar que 300 personajes deions bien diseñados podrían mejorar la visibilidad y los CTR.
Google se está volviendo cada vez más inteligente, pero hace todo lo posible si es evidente por la forma en que nuestro contenido está escrito y etiquetado. El truco consiste en encontrar el equilibrio adecuado para asegurarse de que su marcado alerte a las arañas de búsqueda sobre información relevante en su página y asegurarse de que su meta deion sea útil para su lector.
Google tendrá la última Word para saber si considera que otros contenidos de su sitio son más útiles según su intención.ser un investigador, y bien puede mostrar un extracto modificado en consecuencia. Si tiene esta opción, gracias al esfuerzo que ponemos en nuestro sitio SEO , podemos esperar la mejor experiencia para nuestros investigadores.
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