En mayo, Search Engine Watch me pidió que escribiera un artículo sobre alternativas a Google . Esta investigación fue esclarecedora. Me dio otra perspectiva sobre el sector de la investigación en el contexto global y cómo varía de un mercado a otro.
Esto provocó una gran cantidad de otras publicaciones en profundidad que me ayudaron a especular sobre cómo la búsqueda, incluso bajo Google, podría evolucionar en los próximos años. . Mi artículo sobre Ecosia analizó el costo ambiental de la actividad digital y sugirió que podríamos ver a los investigadores trabajando para ser más transparentes sobre las ramificaciones ecológicas de las actividades cotidianas en Internet hasta 'a la investigación individual. Un artículo sobre DuckDuckGo celebró la herramienta de investigación que antepone la privacidad del usuario a los datos publicitarios vendibles: un USP, que es aún más valioso, ya que el número creciente de usuarios de Internet está harto del rastreo en línea aterrador y las violaciones de la privacidad.
Hoy nos dirigimos a Baidu , el motor de búsqueda líder en China.
El 'Google de China 'Según Alexa , Baidu es el cuarto sitio web más popular del mundo. (detrás de Google, YouTube y Facebook). StatCounter dice que actualmente llega a alrededor del 70% de los usuarios de motores de búsqueda en su país de origen. Eso es la friolera de 448 millones de personas si basamos el recuento de usuarios en el último informe de CNNIC .
Baidu tiene muchas similitudes con Google. Se remonta a la década de 1990, ofrece una gama de productos digitales y actualmente es el líder en el desarrollo de inteligencia artificial y automóviles autónomos. PeroPodría decirse que, si bien Google domina las búsquedas en el oeste y parece probable que continúe haciéndolo durante un tiempo, el dominio de Baidu en China en 2018 parecía un poco menos estable.
Veamos por qué.
China es móvil
A finales de 2017, había 772 millones de usuarios de Internet en China según CNNIC. Para darnos una perspectiva europea, es más que todo nuestro continente. Para el público estadounidense, esto es aproximadamente el doble del número de usuarios de Internet en América del Norte.
El hecho realmente importante, sin embargo, es que el uso de Internet en China es masivamente móvil. Una vez más, CNNIC informa que el 97,5% de los usuarios de Internet chinos se conectan a través de dispositivos móviles.
Es en el contexto de los dispositivos móviles donde la mayoría de las investigaciones se realizan en China y, sobre todo, el crecimientosigue siendo significativo. Entre diciembre de 2016 y diciembre de 2017, el número de usuarios de búsquedas móviles aumentó un 8,5% a 624 millones de personas.
Baidu pierde participación
Baidu se beneficia de la oferta de búsqueda móvil, pero una serie de nuevas empresas han entrado e interrumpido el mercado. últimos años. Como era de esperar, esto resultó en una pérdida de la participación de Baidu.
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Desde agosto de 2016, la cuota de búsqueda móvil de Baidu ha aumentado del 87% al 69%. Otros motores de búsqueda nacionales bien establecidos, Sogou y Haosou, están teniendo un impacto. B Major Shenma, un recién llegado a la escena de la investigación en China, ganó parte de esta apropiación de tierras. Desde su inicio en 2014, ha crecido hasta representar el 21% del mercado.
Shenma : Opción de búsqueda "solo móvil " en China
El punto de venta único de Shenma es que solo está disponible en dispositivos móviles. Pero las empresas que están en el origen de la herramienta están segurasno es muy visible en computadoras de escritorio y portátiles chinas. Alibaba es el conglomerado que agrupa a marcas como Taobao y AliPay, mientras que UCWeb es la empresa de Internet propietaria de UC Browser, el tercer navegador más grande del mundo.
La influencia de las dos empresas matrices de Shenma es bastante evidente cuando empezamos a mirar la funcionalidad del servicio. Primero, la herramienta está muy enfocada a las compras. , donde las compras de aplicaciones son tan importantes para el modelo como los productos físicos, junto con la búsqueda local y una "nueva búsqueda" única para los usuarios a quienes les gusta leer libros en sus dispositivos.
Shenma también pudo aprovechar la presencia en el mercado de UC Browser, el motor de búsqueda incluido en su oferta móvil, y explica en parte el éxito de iuna empresa que se enfrenta a una competencia tan dura.
¿Puede Baidu responder al progreso de Shenma?
Si bien Shenma todavía está por detrás de Baidu en términos de compartir búsquedas, claramente está haciendo algo bien al brindar un servicio adaptado precisamente a las necesidades de la audiencia móvil china y su crecimiento. es la prueba. Para responder, es posible que Baidu deba hacer más para aplicar ingeniería inversa a su herramienta de investigación ya bien establecida para que esté aún más centrada en los dispositivos móviles. En otras palabras, hacerlo menos de escritorio y más orientado a la investigación sobre la marcha y las capacidades de los propios dispositivos móviles.
En cierto modo, lo hace. Las noticias recientes de la sucursal de Baidu Video de la compañía vieron una nueva ola de inversiones por un total de $ 100 millones. A la luz de este aumento en la financiación, uno de los objetivos ahora es hacer que la empresa sea la más exitosa.rand proveedor de contenido de video generado profesionalmente (PGC) en China. Otro objetivo es expandir sus servicios de videos cortos, que lo verán más atractivo para los espectadores que ven este contenido en dispositivos móviles.
¿Está Google listo para volver a la batalla también?
Shenma no es la única amenaza para el control de Baidu en el mercado chino de búsquedas móviles. Google ha pasado 2018 negociando con empresas digitales clave con sede en el país, incluido un acuerdo de licencia cruzada de patentes con Tencent (propietarios de QQ y WeChat) y una asociación con la empresa de comercio electrónico JD.com.
Estas ofertas son anteriores al reciente anuncio de que Google también se está preparando para lanzar una plataforma de búsqueda centrada en dispositivos móviles en China que vincula números de teléfonos móviles con términos de búsqueda y Planea cumplir con las estrictas leyes de censura del país.. A pesar de las críticas dirigidas a la empresa desde algunos rincones, una encuesta de Weibo indica que hay un buen apetito entre la mayoría de los usuarios de Internet chinos por que Google ingrese al mercado desde el El gigante de las búsquedas fue prohibido en 2010.
Quizás Google regrese a China con sus nuevas asociaciones, su herramienta específica para dispositivos móviles y su ya líder en navegadores web móviles (Chrome es el navegador más popular popular en el país, como en el mundo), Baidu no tiene más remedio que buscar en otra parte en su desarrollo y evolución. Su plan para impulsar su oferta de videos puede sugerirlo. El video móvil también es un sector en crecimiento en China, y su posición en este sector vertical podría ser más sólida.
Otra teoría podría ser que Baidu está esperando que Google regrese para ver cómo afecta esto al mercado de búsquedas domésticas en su conjunto. Después de todo, es probableLos próximos sí R o dos tampoco serán fáciles para Shenma si la plataforma de búsqueda móvil de Google aparece y vuelve a interrumpir el mercado. Sin embargo, una cosa es cierta: la investigación móvil en China es fascinante y creo que podría dar giros sorprendentes en un futuro no muy lejano.
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